Publicidad, código de ética publicitaria
Páginas: 11 (2531 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2010
Fátima Fabiola Salas Montalvo
1294187
Grupo. 103
Aspectos Sociales de la Publicidad
Capítulo 2
Regulación y ética publicitaria en América latina.
La publicidad es una herramienta de promoción de ventas y no una pasarela para obtener premios sin importar los efectos.
Las diferentes empresas publicitarias en conjunto con sociedades y gobiernos, han pactado, que los mensajespublicitarios sean correctos y que, en vez de dañar o persuadir de manera agresiva o con alevosía, ayuden a los diferentes mercados y grupos sociales a realizar una toma de decisión favorable y conveniente en el proceso de selección de un beneficio sobre otro.
Para crear esas normas y guías de comportamiento se han creado distintas asociaciones y consejos. En estos espacios se generan leyes yprocedimientos que regulan la actuación de los socios.
La regulación publicitaria corre a cargo del gobierno y sus ministerios y secretarías.
La publicidad forma parte de la comunicación persuasiva. Debido a que la publicidad esta siempre en el límite entre la sana persuasión y el engaño. Las siguientes son los distintos ataques que se le han hecho:
Vulneración de la libertad, uso de recursos parapromover aspectos negativos y contrarios al ser humano, generando así discriminación y racismo.
Derroche de recursos y capital, mientras la pobreza sigue creciendo en el mundo.
Divulgación de productos para la salud y provocación de actitudes perjudiciales para la convivencia social.
Normas éticas que rigen la profesión publicitaria:
• Poner la capacitación profesional y elinstrumento de la publicidad al servicio de las mas elevadas causas sociales y materiales para el ejercicio de la libertad, el bienestar de los pueblos y de los derechos humanos.
• Negarse a intervenir en toda campaña publicitaria de carácter inmoral, desleal u objetable en cualquier otro sentido, o que promueva inexactitudes.
• Observar la línea de conducta correcta y leal en todas susrelaciones con anunciantes, colegas, médicos, proveedores, etc.
• Respetar celosamente el secreto profesional no usando para otros fines que los intereses de sus clientes.
• Hacer privar el manejo de publicidad los intereses del anunciante cuando de ello no surja el perjuicio público.
• Competir de forma leal, basando la obtención de sus negocios exclusivamente en el talento profesional yla eficaz presentación de servicios.
• No hacer concesiones económicas directas ni indirectas a ningún cliente para no crear condiciones de venta desleal.
• No reproducir ni aún veladamente, sin la debida autorización, temas publicitarios, eslóganes, axiomas, marcas, música, ilustraciones, libretos de radio, televisión o cine, de autoría o propiedad de terceros.
• Propiciar laelevación profesional de la actividad publicitaria con el mas alto sentido técnico y promover la unificación de las normas de trabajo entre los distintos sectores de la publicidad.
La declaración de principios fue suscrita en Montevideo, el 04 de noviembre de 1994, por las Asociaciones Profesionales de Agencias de Publicidad de Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay.
a) proponer la dignificaciónde la publicidad como actividad profesional y como factor positivo y determinante del desarrollo de la economía de la región.
b) Permanecer concientes de que el correcto acatamiento a los procedimientos técnicos y a las normas éticas en el ejercicio de la profesión publicitaria constituyen el fundamento del buen servicio que la publicidad le debe al público.
c) Pronunciarse contra lafalta de preparación adecuada orientación técnica, la violación o agresión de los derechos en los negocios y las prácticas de competencia desleal.
d) Fijar como principios rectores la ética, la verdad y la idoneidad para fortalecer la confianza en los productos y servicios que se publicitan.
De los profesionales de la publicidad:
En el desempeño de su trabajo, el profesional de la...
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Grupo. 103
Aspectos Sociales de la Publicidad
Capítulo 2
Regulación y ética publicitaria en América latina.
La publicidad es una herramienta de promoción de ventas y no una pasarela para obtener premios sin importar los efectos.
Las diferentes empresas publicitarias en conjunto con sociedades y gobiernos, han pactado, que los mensajespublicitarios sean correctos y que, en vez de dañar o persuadir de manera agresiva o con alevosía, ayuden a los diferentes mercados y grupos sociales a realizar una toma de decisión favorable y conveniente en el proceso de selección de un beneficio sobre otro.
Para crear esas normas y guías de comportamiento se han creado distintas asociaciones y consejos. En estos espacios se generan leyes yprocedimientos que regulan la actuación de los socios.
La regulación publicitaria corre a cargo del gobierno y sus ministerios y secretarías.
La publicidad forma parte de la comunicación persuasiva. Debido a que la publicidad esta siempre en el límite entre la sana persuasión y el engaño. Las siguientes son los distintos ataques que se le han hecho:
Vulneración de la libertad, uso de recursos parapromover aspectos negativos y contrarios al ser humano, generando así discriminación y racismo.
Derroche de recursos y capital, mientras la pobreza sigue creciendo en el mundo.
Divulgación de productos para la salud y provocación de actitudes perjudiciales para la convivencia social.
Normas éticas que rigen la profesión publicitaria:
• Poner la capacitación profesional y elinstrumento de la publicidad al servicio de las mas elevadas causas sociales y materiales para el ejercicio de la libertad, el bienestar de los pueblos y de los derechos humanos.
• Negarse a intervenir en toda campaña publicitaria de carácter inmoral, desleal u objetable en cualquier otro sentido, o que promueva inexactitudes.
• Observar la línea de conducta correcta y leal en todas susrelaciones con anunciantes, colegas, médicos, proveedores, etc.
• Respetar celosamente el secreto profesional no usando para otros fines que los intereses de sus clientes.
• Hacer privar el manejo de publicidad los intereses del anunciante cuando de ello no surja el perjuicio público.
• Competir de forma leal, basando la obtención de sus negocios exclusivamente en el talento profesional yla eficaz presentación de servicios.
• No hacer concesiones económicas directas ni indirectas a ningún cliente para no crear condiciones de venta desleal.
• No reproducir ni aún veladamente, sin la debida autorización, temas publicitarios, eslóganes, axiomas, marcas, música, ilustraciones, libretos de radio, televisión o cine, de autoría o propiedad de terceros.
• Propiciar laelevación profesional de la actividad publicitaria con el mas alto sentido técnico y promover la unificación de las normas de trabajo entre los distintos sectores de la publicidad.
La declaración de principios fue suscrita en Montevideo, el 04 de noviembre de 1994, por las Asociaciones Profesionales de Agencias de Publicidad de Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay.
a) proponer la dignificaciónde la publicidad como actividad profesional y como factor positivo y determinante del desarrollo de la economía de la región.
b) Permanecer concientes de que el correcto acatamiento a los procedimientos técnicos y a las normas éticas en el ejercicio de la profesión publicitaria constituyen el fundamento del buen servicio que la publicidad le debe al público.
c) Pronunciarse contra lafalta de preparación adecuada orientación técnica, la violación o agresión de los derechos en los negocios y las prácticas de competencia desleal.
d) Fijar como principios rectores la ética, la verdad y la idoneidad para fortalecer la confianza en los productos y servicios que se publicitan.
De los profesionales de la publicidad:
En el desempeño de su trabajo, el profesional de la...
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