Publicidad corporativa

Publicidad corporativa
Tradicionalmente, la publicidad se define como un espacio o tiempo que se compra para la venta de bienes o servicios, mientras que el espacio en los medios para lasrelaciones publicas se obtiene de forma gratuita. La línea divisora e hace borrosa cuando una empresa realiza publicidad corporativa. Dicha publicidad se elabora y se compra de la manera corriente. Sinembargo, su objetivo no es vender de forma directa los productos o servicios de la empresa, sino mejorar la concepción que tiene el público sobre una empresa o defender la política de la empresa.
Elorganismo de control de la publicidad, el Leading National Advertisers, define la publicidad corporativa como la que se ocupa de las políticas, funciones, objetivos, ideas y normas de calidad de unaempresa; de construir una opinión favorable de la dirección, capacidades, tecnología o contribución social de una empresa; de mejorar la calidad inversora o la estructura financiera de una empresa; opromocionarla como un buen lugar para trabajar.
Últimamente se ha usado un tipo de publicidad corporativa, llamado anuncio redaccional o publirreportaje (dvertorial). Para promocionar productos, a veces deuna forma bastante sutil, hasta el punto de desdibujar la distinción entre la publicidad corporativa y la de productos. El profesor Glen T. Cameron, de la Escuela de Periodismo de Missousi, cree quedicha confusión tiene como consecuencia una contaminación de la información. Sus compañeros y él han demostrado que dichas costumbres confunden a los lectores. Cameron ha hecho un llamamiento para quese indique claramente que es publicidad y que los textos publicitarios contengan al principio una declaración del carácter comercial de mensaje.
La mayor parte de la publicidad corporativa aparece enla televisión y en las revistas. La radio, la publicidad exterior y los suplementos de los periódicos reciben una cantidad muy inferior, y los periódicos diarios son los que menos reciben,...