Publicidad Corporativa

Publicidad Corporativa

La publicidad corporativa tiene el propósito de establecer una actitud favorable hacia una empresa como un todo, no solo hacia una marca específica, en la actualidad, sonmuchas las empresas que hacen uso de la publicidad corporativa para promover su nombre, imagen, actividad o reputación en su público objetivo y en los medios de comunicación.
Conseguir unapublicidad corporativa verdaderamente eficaz requiere partir siempre de un concepto sólido, verosímil. No basta con que sea verdadero, ha de ser creíble.
Debe ser, además, relevante, es decir, losuficientemente atractivo como para con la filosofía de empresa y con la estrategia de futuro de la misma. Y debe mantener, por encima de todo, su vocación de continuidad.
Cabe señalar que la publicidadcorporativa transmite la imagen de la empresa, por ejemplo, dando a conocer la antigüedad de ésta, los proyectos sobresalientes que haya o esté realizando, el prestigio y reconocimiento de los clientes de unproducto o servicio y todos los beneficios que distingan a la empresa sobre la competencia
Definición: Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., la publicidad corporativa es una actividadde la publicidad y de relaciones públicas que tiene como objetivo diseminar la imagen y actividad de la compañía, para crear una actitud favorable hacia la compañía en el público y en los medios decomunicación.
Objetivos de la Publicidad Corporativa:

a) Hacer que sea conocida
El conocimiento inspira confianza. Cualquier vendedor sabe lo difícil que es conseguir una venta cuando el posiblecomprador no ha oído hablar nunca de la empresa, no conoce sus productos, no sabe a qué se dedica o no tiene ni idea de cuál pueda ser su reputación.
b) Influir en la opinión de los expertos
Contar conla opinión favorable de los expertos inversores y analistas financieros predispone a que sus acciones coticen por encima de las otras empresas menos conocidas.
c) Influir en la opinión pública...