Publicidad de ikea en españa

Ikea, es una multinacional sueca dedicada a la venta al por menor de muebles, objetos para el hogar y de decoración que fue fundada por Ingvar Kamprad en Smaland (Suecia) en 1943. La empresa comenzó como un negocio de venta de articulos por correo de todo tipo, pero en 1947 su fundador, tomo la decisión de concentrarse solamente en artículos para el hogar. A los cuatro años, lanzo su primercatálogo IKEA de muebles, el cual se convirtió en un símbolo de la compañía y en su principal canal de marketing, como ya explicaremos mas adelante. Al principio, la empresa solo vendía por catalogo y no fue hasta diez años después de su fundación cuando se decidierón a abrir la primera tienda de IKEA. Los bajos precios que ofertaban ocasionaron un boicot contra la empresa por parte de las demásempresas del sector. Al quedarse sin socios, IKEA se vio obligada a comenzar el diseño de sus propios muebles, lo que a la larga fue el principal éxito de la empresa. La idea de realizar muebles armables para facilitar su transporte llevó a pensar en embalajes planos, que redujeron aún más el precio final al cliente. Este fue un punto de inflexión muy importante para la empresa, y a partir de entoncescomenzó a expandirse a nivel internacional. Los pilares básicos de la empresa, se han mantenido invariables desde su comienzo, a pesar de su gran expansión internacional, y podrían resumirse en la frase de diseño y calidad para el hogar, a bajos precios.
La empresa sueca llego a España hace quince años, cuando abrió su primera tienda en Badalona en 1996, pero no fue hasta mediados de esta decadacuando la empresa sueca alcanzó la fama que tenía en otros paises. En la actualidad ya hay trece tiendas de IKEA en todo el país y hay otras doce, en proyecto o ya en construcción. A simple vista no parecen muchas, pero hay que recordar, que las tiendas de IKEA, son grandes superficies, y por tanto se construyen al lado de los grandes núcleos de población.

3. PUBLICIDAD DE IKEA EN ESPAÑA

Eltema del trabajo es el lenguaje de la publicidad de IKEA en España, y como ha creado con ello los valores que van asociados a su imagen, mediante sus campañas gráficas y audiovisuales.

Cuando hace quince años la multinacional sueca se instaló en nuestro país, nadie relacionaba la marca con un hogar feliz, ni con el amor, ni con otra cosa que no fueran muebles de diseño innovador a preciosbajos. Hasta hace cuatro años, que lanzó su primera gran campaña en los medios de masas, IKEA se habia limitado a vender sus productos por catalogo, y a publicitarlos mediante anuncios gráficos. Pero vendiendo productos concretos, nunca vendiendo una imagen de marca. Tan solo cuando “aterrizo” en nuestro país, lanzo una campaña gráfica, anunciando que IKEA llegaba a España.

Pero como ya hemosdicho todo esto cambió en 2007 cuando la empresa sueca lanzó bajo el slogan “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, una campaña centrada en televisión y complementada con gráficas e Internet que tuvo una repercusión mediática y social abrumadora. Las secuelas de esta primera campaña fueron muchas, ya que la empresa emitió dos o tres anuncios principales y luego pequeños spotsindependientes, pero muy relacionados con los primeros. La repercusión fue tan grande, que a partir de entonces el logotipo de IKEA suele aparecer con el slogan debajo en los anuncios gráficos y audiovisuales. Hace dos años lanzó su segunda, y por el momento última campaña de gran envergadura, con el mismo estilo que la primera, pero esta vez con el slogan “no es mas rico el que mas tiene, sino el quemenos necesita”. Esta nueva campaña, sigue el mismo modelo que la anterior, y aunque no ha tenido la misma repercusión mediática, tambien ha sido muy comentada en todos los medios de comunicación. Tambien se compone de dos o tres anuncios principales, y de varias secuelas, en relación con los spots principales.
En ambas campañas IKEA intenta transmitir los mismos valores, que aparentemente no...