Publicidad Dominicana

Historia de la publicidad
Linette R.

Está en cada aspecto de nuestra vida diaria, en cada rincón de nuestras calles, cuando encendemos la televisión, el radio y hasta cuando navegamos por el mundo de las redes sociales. La publicidad está en todos lados y se presenta en diferentes formas, es fundamental para que los medios de comunicación sigan trabajando para informar y entretener a lagente. Según O´Guinn, Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos." Y el inicio de este arte, profesión o ciencia (como queramos llamarlo), se remonta muy hacia atrás, hasta llegar a las primeras civilizaciones.

La publicidaden sus inicios :

Una de las evidencias más antiguas de publicidad data aproximadamente del año 3000 a.C. consistiendo en una tablilla de barro de Babilonia que contiene inscripciones de un distribuidor de ungüentos, un escriba y un zapatero. Otra de estas evidencias son los pregoneros griegos que anunciaban la llegada de los barcos cargados con vino, especias y metales, éstos luego llegaron aconvertirse en el medio más antiguo para los anuncios para los anuncios públicos en muchos países europeos. Las ruinas de Pompeya en Roma contienen anuncios en piedra y terracota que promocionaban lo que las tiendas vendían, y también contaban su historia usando letreros pintados en los muros. Por otro lado, como hecho más cercano al cartel podemos remontarnos, por ejemplo, a las inscripcionessumerias y egipcias que hacían los escribas y mercaderes, así como los emblemas en relieve que podemos encontrar en Mesopotamia, cuna de las primeras civilizaciones. Luego, esta práctica se siguió desarrollando hasta que en el siglo XVII el cartel ilustrado se convierte en algo habitual, convirtiéndose así en el arte decorativo de los mesones, y en una costumbre tan importante que la ley sólo dabapermiso para ponerlos bajo autorización.
Más adelante, en el siglo XVIII, la difusión masiva de mensajes, la aparición de revistas y periódicos, junto al auge de la industrialización y el crecimiento de las ciudades, se convirtieron en las circunstancias que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario. Otros factores importante fueron la revolución industrial en el Reino Unido (1750-1840.La 2ª sería entre 1880 y 1914) y la Revolución Francesa (1789). En el caso de la primera, asentando las bases económicas y en el caso de la segunda, brindando condiciones ideológicas, sociales y políticas que permitieron comenzar a formar una economía libre. Antes de estos sucesos sólo se pueden considerar anuncios dispersos, muchos sin un componente comercial. Más adelante, la prensa seconvierte en amiga inseparable del desarrollo publicitario, la producción en masa permitió la creación de imprentas veloces que permitieron la publicación de revistas y periódicos de circulación masiva, lo cual, agilizó el proceso de promoción de ciertos anunciantes.
La evolución de la actividad económica y el espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propiciaron el desarrollo de lapublicidad. Las bases que soportan esto son:
• El aumento de la producción, lo cual hace que los anunciantes decidan diferenciarse de los competidores.
• El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la divulgación masiva de los mensajes.
• La búsqueda del derecho a la libertad de expresión.
• La estructuración de la profesión publicitaria, que crea las técnicas que permiten mejorar elproceso de creación y difusión de las campañas y, con ello, afirmar al menor costo y mayor eficiencia, el objetivo del anunciante.

La publicidad y los medios impresos:
La publicidad siempre ha estado íntimamente relacionada con los medios impresos. El primer periódico estadounidense en llevar publicidad fue el Boston Newsletter, publicado en 1704, aunque los periódicos masivos hicieron su...