Publicidad en el cine

ASOCIACION PARA LA INVESTIGACION DE MEDIOS DE COMUNICACION

LA PUBLICIDAD EN EL CINE
LA EFICACIA A TRAVÉS DEL RECUERDO

SEPTIEMBRE 1999

 AIMC
AIMC – ASOCIACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
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LA PUBLICIDAD EN EL CINE

PRESENTACIÓN
El Cine se mueve. Esta evidente tautología deja de ser gratuita si nos referimos al medio en su vertiente
publicitaria y más concretamente al ámbito de la investigación de audiencia.

La integración de Distel, S.A., Movierecord Cine, S.A. yRMB España Multimedia, S.A., en AIMC ha
propiciado un movimiento de colaboración que, en poco tiempo, ha dado ya sus frutos. Nueva información
sobre el medio en el EGM, explotación exhaustiva de sus datos y aplicación a la comercialización
publicitaria, censo de Cines (1998 y 1999), son muestras elocuentes de esos frutos.

El estudio que aquí se presenta constituye un paso más,cualitativamente importante, en el marco de esa
colaboración. Se trata de abordar el siempre difícil tema de la eficacia publicitaria del medio Cine a través de
uno de los parámetros que mejor la caracterizan como es el recuerdo de la publicidad, cuál es el contexto
cinematográfico en el que se construye, cómo se mantiene en el tiempo, cuáles son las circunstancias que
definen el espacio publicitario, etc.Esta investigación, llevada a cabo por DYMPANEL y metodológicamente tributaria de su inmediato
precedente en el tiempo, el Estudio “Lumiere”, supone una contribución decisiva en la profundización del
conocimiento del medio Cine como soporte publicitario al servicio de anunciantes, agencias, centrales y de
las propias empresas exclusivistas a quienes AIMC agradece el esfuerzo en lafinanciación y su eficaz
colaboración en la compleja logística necesaria para su realización.

PRESENTACIÓN

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LA PUBLICIDAD EN EL CINE

ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………….... 7
2. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA……………………………………………………………...... 9
2.1. Estudio Post Coincidental…………………………………………………………………............... 9
2.2. Estudio de SeguimientoTemporal…………………………………………………………............. 14
3. CARACTERÍSTICAS DE LA MUESTRA……………………………………………………... 15
3.1. Descripción muestral del Estudio Post-Coincidental………………………………………............. 15
3.2. Descripción muestral del Estudio de Seguimiento Temporal……………………………................ 20
4. LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL………………………………………..... 21
Indicadores de Recuerdo por Variables de Análisis………………………………….............................. 32
5. EVOLUCIÓN DEL RECUERDO DE LAPUBLICIDAD……………………………………... 39

ÍNDICE

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LA PUBLICIDAD EN EL CINE

1. INTRODUCCIÓN
•

Este documento recoge los principales resultados del Estudio “LA PUBLICIDAD EN EL CINE - La
Eficacia a través del recuerdo”, realizado por DYPAMPANEL para AIMC.

•

Esta investigación tiene como objetivos:
-

Determinar la probabilidad de que un anuncio sea percibido realmente por elespectador.

•

Analizar la eficacia de la publicidad en cines.

Conocer la influencia de distintas circunstancias en la percepción.

El efecto real de la publicidad en las personas puede estar condicionado por circunstancias y variables de
diversa índole:
-

Las circunstancias del contexto cinematográfico.

-

Los estímulos derivados de las propias piezas publicitarias.

•

Lascaracterísticas de los espectadores.

Las circunstancias que definan el espacio publicitario como soporte.

Pero además de estas consideraciones, que determinan el diseño técnico de la investigación, es un
objetivo básico ayudar a definir el espacio publicitario para optimizar la gestión de la publicidad por
Distel, Movierecord y RMB y los anunciantes...