Publicidad En La Competencia Monopolistica

LA PUBLICIDAD
Es imposible pasar un día típico en una economía moderna sin el bombardeo de la publicidad. Este comportamiento es una característica natural de la competencia monopolística. Cuandolas empresas venden productos diferenciados y cobran precios superiores al costo marginal, cada empresa tiene el incentivo de publicar su producto particular para atraer a un mayor número decompradores.
La cantidad de publicidad varia sustancialmente de producto a producto. Las empresas que venden a los consumidores productos altamente diferenciados gastan entre 10 y 20% de su ingreso enpublicidad, las empresas que venden productos industriales gastan muy poco en publicidad, y las empresas de productos homogéneos no gastan nada en publicidad.
Para la economía en su conjunto, se gasta enpublicidad aproximadamente el 2% del ingreso total de la empresa, incluyendo comerciales de televisión y el radio, espacios en el periódico y las revistas, el correo directo, la sección amarilla, loscarteles e internet.
El debate sobre la publicidad
La critica a la publicidad
Los críticos de la publicidad contienden que las empresas utilizan la publicidad para manipular los gustos de la gente,ellos también alegan que la publicidad impide la competencia, ya que trata de convencer a los consumidores de que los productos son diferentes de lo que son en realidad.
La defensa de la publicidad
Losdefensores de la publicidad contienden que las empresas usan la publicidad para proveer información a sus clientes, además de que estimula la competencia. Además la publicidad permite que nuevasempresas entren con mayor facilidad al mercado, porque les dalas herramientas para atraer a los clientes de las empresas ya existentes en el mercado.





Las marcas
la publicidad estaestrechamente ligada con la existencia de marcas. En muchos mercados, hay dos tipos de empresas, algunos venden productos de marcas muy reconocidas y otros venden sustitutos genéricos. La mayoría de las veces...