Ninguno

Modelos de los Medios de Comunicación Tercera práctica

Prensa diaria funciones y características
La prensa diaria nacional y regional trata de mantener la fidelidad del espectador y escapar del estancamiento, ¿existen alternativas viables?

Iñaki Sanz Sáez 2º Periodismo – Gpo. 16

Click here to get your free novaPDF Lite registration key

Prensa diaria funciones y características
La prensadiaria nacional y regional trata de mantener la fidelidad del espectador y escapar del estancamiento, ¿existen alternativas viables?
I.Sanz ser clara, amena y cargada de contenidos y, además, económica, que no rasque demasiado los raídos bolsillos de los ciudadanos. Esto válidos para las diferentes tipologías de prensa diaria. Tanto la prensa de información general, como la deportiva o económica debenadaptarse a su mercado, a su público, en una transacción comercial donde medio y público obtengan beneficios. Prensa nacional y regional Principalmente es la prensa nacional la que copa las primeras posiciones en los índices de audiencia. La razón está tanto en el mayor público potencial –abarcan toda la población y territorio nacional en su difusión– como en la pertenencia a poderosos gruposmediáticos. Marca y El Mundo, primero y tercero respectivamente, están participados por el Grupo Recoletos. El País y As, segundo y cuarto, pertenecen al Grupo Prisa. El Periódico, en quinto lugar, está dentro del Grupo Zeta. Y en sexto lugar ABC, del Grupo Vocento. La información recogida en sus páginas es más acorde con el concepto de país, los temas nacionales e internacionales que puedeninteresar a una mayoría. Política, economía, sociedad, cultura, deportes, desde una perspectiva amplia, que satisfaga los intereses de un grupo numeroso. Se trata de satisfacer las necesidades comunicativas del colectivo de la nación. La prensa regional ocupa otro lugar en el panorama informativo. Se diferencia en el número de lectores y en una información más centrada en el ámbito de los mismos. Seaproxima más al terreno para interpretar con mayor fidelidad lo qué está sucediendo, porque sabe que la prensa nacional no cubre todas las informaciones locales que interesan al lector. Por otro lado son un soporte más adecuado para la publicidad local, más económico y adaptado a sus objetivos.

A

nalizando la evolución de las audiencias en los diarios del mercado español, se pueden extraer diferentesconclusiones. Primera, existe una cantidad ingente de publicaciones diarias. Segunda, sólo unas pocas tienen una incidencia alta en número de lectores, este selecto grupo copa el 22,9 del mercado, dejando al resto que se disputen un pastel informativo realmente atomizado. Tercera, el número de periódicos sigue aumentando, sobre todo a partir de mediados de los años 90. Cuarta, se produce unestancamiento al acercarse a las cuotas máximas de penetración en el mercado, la competencia ha crecido más que el público. Resumiendo: un mercado suculento en el que los grandes se comen las mejores porciones y el resto de los pececillos buscan su trozo; todos buscan sobrevivir en un mercado competitivo que trata de acercarse cada día más a las exigencias del público para mantener su negocio y suservicio. Vamos, la ley de la oferta y la demanda, la ley de la jungla. Funciones y características La prensa diaria está en función del sector de público al que se dirige. Independientemente de la audiencia debe moverse entre dos límites, tiene que nadar y guardar la ropa. Uno, asegurar su supervivencia económica, ya que un periódico económicamente débil difícilmente podrá mantenerse en el mercado.Dos, tener una personalidad propia, reconocible que esté en consonancia con su público, que atienda a las necesidades de este grupo y le ofrezca unos servicios adecuados de información, formación y entretenimiento, que consiga una relación de credibilidad, confianza y la fidelidad de su público. La prensa diaria debe ofrecer información al día y útil en el entorno de interés del lector; debe...