Publicidad En Los Nuevos Medios

Introducción /

La integración de las tecnologías del cable, el teléfono y el ordenador está cambiando ya el mundo de los medios de comunicación. Los medios convencionales pueden tener que unirse aun proceso, el de la difusión electrónica, que parece ya imparable. La nueva situación plantea dimensiones nuevas también para la recepción de la publicidad y el enfoque de las estrategias creativas.El futuro de la publicidad en televisión y medios impresos. La incidencia del cable /

La publicidad en los medios que hoy dedican parte de su contenido a los anuncios parece en declive. Lasaturación publicitaria en los canales comerciales de televisión ha hecho un enorme daño a la publicidad, que se recibe con recelo por los espectadores, lo que indudablemente disminuye su eficacia. Laprogramación de las cadenas comerciales de televisión es muy similar. En este caso, la mayor oferta ha llevado a mayor homogeneidad. Se ha cumplido lo que Nieto aventuraba: "Un proceso de liberalizaciónde la normativa aplicable a la información puede llevar consigo la presencia masiva de determinadas formas de ser y actuar que desfiguren el pluralismo e introduzcan uniformidad cultural”. El usocreciente de otros instrumentos promocionales (comunicación corporativa, promoción de ventas, marketing directo, publicidad en el punto de venta) es reflejo de esta realidad del mercado. Prueba deldeclive en el valor de la publicidad es que muchas veces se regalan spots, como ha sucedido de modo abundante en diversos países europeos coincidiendo con el proceso de "desregulación" televisiva. Lapublicidad vale menos. En esa situación la difusión de mensajes publicitarios aparece ante el público como una imposición

Todos estos procedimientos tienen algo en común: suponen un intento de entrar aformar parte de los contenidos, pues el futuro está en los contenidos. La publicidad va a tener que darse "por ósmosis". Probablemente se tenderá al mimetismo entre la publicidad y los contenidos de...