Publicidad en television - colombia
Páginas: 13 (3222 palabras)
Publicado: 2 de mayo de 2011
Historia de la Televisión
La televisión es un gran invento del siglo XX, un increíble avance tecnológico que responde exclusivamente a la curiosidad humana por manipular, perpetuar y transmitir imágenes, que ante el ímpetu creativo logró las dimensiones que hoy tiene en nuestras vidas. Evidentemente el invento de la televisión no surgió en relación a necesidades del hombre, mas que a lanecesidad de satisfacer la curiosidad y el espíritu inventivo de algunos personajes con ideas brillantes. Y tal vez aquellos que comenzaron a experimentar con las imágenes y con los materiales que hicieron posible el invento de la televisión, jamás visualizaron que en el futuro, ahora nuestro presente, y el presente de muchas generaciones, la televisión sería unos de los medios de comunicación y deentretenimiento mas poderosos en el mundo actual.
En sus inicios el sistema de transmisión de imágenes fue llamado Fototelegrafía y es solo hasta 1900 en el Congreso Internacional de Electrónica cuando los países que contaban con las tecnologías mas avanzadas aúnan esfuerzos para crear imágenes acompañadas de sonido, es allí donde se acuña el nombre de Televisión , que significa visión a distancia.Si bien la televisión empieza a ser el medio de comunicación por excelencia en diferentes países del mundo incluido Colombia a mediados del siglo XX, los distintos descubrimientos que dieron origen a la cristalización del sueño de la transmisión de imágenes en movimiento comienzan a gestarse en el siglo XIX, así que revisemos cómo a partir de la experimentación se llegó al nacimiento de latelevisión y la llegada de esta a nuestro país.
Clasificación por audiencia
Se clasifican en:
Infantil � Lunes a viernes de 3:55 a 4:55 p.m.
Infantil � Fin de semana y festivos de 8:00 a 10:00 a.m.
Familiar � de 6:00 a.m. a 3:55 p.m. y de 4:55 a 10:30 p.m.
Adultos � de 10:30 a 12:00 p.m.
Manejo por Audiencia
La experiencia del Planificador de Medios y los estudios de eficiencia quehacen las agencias y centrales de medios, a través de los optimizadores de pauta, han llevado a la conclusión que la efectividad no depende tanto de pautar más comerciales sino de hacerlo de una manera eficaz en los horarios de mayor audiencia y en una proporción técnicamente balanceada. Además, de la utilización adecuada de las franjas depende la optimización en alcance y frecuencia de la pauta.Es así como con estos mecanismos se pueden obtener dos o más alternativas de pauta con la misma cantidad de TRP´s pero con diferentes resultados en reach y frecuencia de contacto. En Radio, con toda la diversidad de franjas y perfiles de programación, se pueden lograr planes eficientes de excelente rentabilidad.
DEFINICION DE FRANJAS
Para el manejo de pautas en TV se han definido 4 franjas deaudiencia así:
Day Time entre las 6:00 a.m. y las 12:00 m.
Early Fringe, entre las 12 y las 19 horas.
Prime Time, entre las 19 y 22:30 horas.
Late Fringe, desde las 22:30 hasta el cierre.
Con el medio Televisión es bastante marcado el interés de los anunciantes hacia el horario Prime Time, por cuanto permite una mezcla interesante entre televidentes Heavy Users y televidentes ligeros, aunquecon un alto índice de televisión compartida, particularmente entre padres e hijos. Este horario ofrece un buen nivel de lealtad por la calidad de la programación en TV pero con un relativo índice de retención de los mensajes de productos y servicios, por la gran saturación de marcas de una misma categoría y la incidencia del control remoto que neutraliza la recordación publicitaria.
Esto nos llevaa pensar que si la demanda fuerte de TV se concentra en los horarios Prime, donde disminuye el poder de retención/recordación publicitaria, se concentran muchos productos de la misma categoría por lo interesante de los ratings. En este caso, el medio TV requiere el concurso de la Radio para lograr una mezcla integral de medios con presencia competitiva en frecuencia de contacto altamente...
La televisión es un gran invento del siglo XX, un increíble avance tecnológico que responde exclusivamente a la curiosidad humana por manipular, perpetuar y transmitir imágenes, que ante el ímpetu creativo logró las dimensiones que hoy tiene en nuestras vidas. Evidentemente el invento de la televisión no surgió en relación a necesidades del hombre, mas que a lanecesidad de satisfacer la curiosidad y el espíritu inventivo de algunos personajes con ideas brillantes. Y tal vez aquellos que comenzaron a experimentar con las imágenes y con los materiales que hicieron posible el invento de la televisión, jamás visualizaron que en el futuro, ahora nuestro presente, y el presente de muchas generaciones, la televisión sería unos de los medios de comunicación y deentretenimiento mas poderosos en el mundo actual.
En sus inicios el sistema de transmisión de imágenes fue llamado Fototelegrafía y es solo hasta 1900 en el Congreso Internacional de Electrónica cuando los países que contaban con las tecnologías mas avanzadas aúnan esfuerzos para crear imágenes acompañadas de sonido, es allí donde se acuña el nombre de Televisión , que significa visión a distancia.Si bien la televisión empieza a ser el medio de comunicación por excelencia en diferentes países del mundo incluido Colombia a mediados del siglo XX, los distintos descubrimientos que dieron origen a la cristalización del sueño de la transmisión de imágenes en movimiento comienzan a gestarse en el siglo XIX, así que revisemos cómo a partir de la experimentación se llegó al nacimiento de latelevisión y la llegada de esta a nuestro país.
Clasificación por audiencia
Se clasifican en:
Infantil � Lunes a viernes de 3:55 a 4:55 p.m.
Infantil � Fin de semana y festivos de 8:00 a 10:00 a.m.
Familiar � de 6:00 a.m. a 3:55 p.m. y de 4:55 a 10:30 p.m.
Adultos � de 10:30 a 12:00 p.m.
Manejo por Audiencia
La experiencia del Planificador de Medios y los estudios de eficiencia quehacen las agencias y centrales de medios, a través de los optimizadores de pauta, han llevado a la conclusión que la efectividad no depende tanto de pautar más comerciales sino de hacerlo de una manera eficaz en los horarios de mayor audiencia y en una proporción técnicamente balanceada. Además, de la utilización adecuada de las franjas depende la optimización en alcance y frecuencia de la pauta.Es así como con estos mecanismos se pueden obtener dos o más alternativas de pauta con la misma cantidad de TRP´s pero con diferentes resultados en reach y frecuencia de contacto. En Radio, con toda la diversidad de franjas y perfiles de programación, se pueden lograr planes eficientes de excelente rentabilidad.
DEFINICION DE FRANJAS
Para el manejo de pautas en TV se han definido 4 franjas deaudiencia así:
Day Time entre las 6:00 a.m. y las 12:00 m.
Early Fringe, entre las 12 y las 19 horas.
Prime Time, entre las 19 y 22:30 horas.
Late Fringe, desde las 22:30 hasta el cierre.
Con el medio Televisión es bastante marcado el interés de los anunciantes hacia el horario Prime Time, por cuanto permite una mezcla interesante entre televidentes Heavy Users y televidentes ligeros, aunquecon un alto índice de televisión compartida, particularmente entre padres e hijos. Este horario ofrece un buen nivel de lealtad por la calidad de la programación en TV pero con un relativo índice de retención de los mensajes de productos y servicios, por la gran saturación de marcas de una misma categoría y la incidencia del control remoto que neutraliza la recordación publicitaria.
Esto nos llevaa pensar que si la demanda fuerte de TV se concentra en los horarios Prime, donde disminuye el poder de retención/recordación publicitaria, se concentran muchos productos de la misma categoría por lo interesante de los ratings. En este caso, el medio TV requiere el concurso de la Radio para lograr una mezcla integral de medios con presencia competitiva en frecuencia de contacto altamente...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.