publicidad engañosa, AXE


TABLA DE CONTENIDO

1. Tema…………………………………………………………………………………………… Pág.3
2. Título…………………………………………………………………………………………… Pág.3
3. Justificación……………………..………………………………………………………….. Pág.3
4. Planteamiento del problema…………………………………………………………… Pág.4
5. Objetivos……………………………………………………………………………………… Pág.5
6. Marco de referencia…………….………………………………………………………… Pág.6
6.1Contextual………………….………………………………………………………….. Pág.6
6.2 Teórico………………………………………………………………………………….. Pág.9
7. Diseño metodológico
7.1 Tipo de investigación……………………………………………………………...... Pág.
7.2 Método de investigación…………………………………………………………….. Pág.
7.3 Enfoque……………………………………………………………………………………. Pág.
7.4 Técnica de recolección y análisis
de la información……………………………………………………………………… Pág.
8. Análisis y resultados de la investigación ………………………………… …….. Pág.
10.Conclusiones………………………………………………………………………………. Pág.
11. Anexos (Encuestas)…………………………………………………………………….. Pág.
12. Bibliografía y Cibergrafía……………………………………………………………… Pág.





1.
TEMA
Publicidad engañosa de los desodorantes AXE: se vende al consumidor la idea de que si compran y utilizan el producto, a través de una campaña denominada “Hasta los ángeles caerán”, van a obtener la atención inmediatafemenina, se van a sentir deseados, seguros y placenteros.

2.
TÍTULO
La incitación al placer y al sexo detrás del desodorante AXE.

3.
JUSTIFICACIÓN
En la actualidad, en la sociedad en la que habitamos, estamos constantemente influenciados por campañas publicitarias que incitan a la compra de los productos a través de agresivas publicaciones en las que se muestran los deseos ynecesidades de los usuarios y no realmente los beneficios o características de un producto. La mayoría de los anuncios están enfocados a públicos cambiantes, exigentes, pero a la vez prácticos y acelerados que buscan constantemente entrar en modas o estereotipos sociales que ciertos productos de la mano de los medios masivos de comunicación han impuesto para “encajar” en ciertos grupos sociales opreferencias masivas de la sociedad.
Un producto que sabe conjugar muy bien las necesidades y deseos de sus públicos a través de exitosas campañas publicitarias es el desodorante AXE, bajo la denominación “AXE EXCITE”, que significa “excitación”; es decir, un deseo incontrolable por parte de las mujeres hacía los hombres que utilizan este producto. Para esta campaña la marca utiliza un lema “hasta losángeles caerán” y utiliza excelentes recursos visuales que impactan tanto en su público objetivo que son los hombres, como en las mujeres quiénes finalmente se convertirían en un público indirecto de la marca ya que todo está en función de la seducción hacía las mujeres a través de los aromas del desodorante.
El motivo por el cual se decide escoger esta campaña, se debe al gran impacto que hatenido el producto tanto en sus ventas, a nivel publicitario, como a nivel psicológico, ya que con sus piezas publicitarias (comerciales de tv, radio, prensa, revistas, afiches y activaciones de marca ) crea estereotipos de belleza, seducción y en ciertos casos enmarca a la mujer como seres sexuales que no se pueden resistir al aroma del producto; además promueve la incitación al sexo de una manera muysubliminal para los hombres, pues hace creerles que al rosar dicho desodorante tipo spray por su cuerpo, obtendrán los placeres más codiciados del mundo: sexo, fiestas, mujeres, independencia, lujuria, placer, etc.
Estas razones que hacen llamativas el análisis de la campaña “hasta los ángeles caerán” se puede enmarcar perfectamente en una dimensión ética tanto desde la parte académicacorrespondiente a la materia, como a la dimensión ética – social que envuelve a estudiantes, docentes, padres de familia, empresarios, psicólogos, etc. Durante el desarrollo de este proyecto, se realizarán determinadas actividades de tipo participativo (entrevistas) que envuelvan la opinión y percepción de la comunidad universitaria con el fin de conocer...