Publicidad Engañosa

Facultad de Filosofía y Letras Universidad de Nacional de Tucumán

“Publicidad Engañosa”

Respiramos un compuesto de oxígeno, nitrógeno y publicidad

Índice

Introducción................................................................... Pág. 1 La publicidad ¿Verdad o engaño?............................................. Pág. 2
PublicidadEngañosa................................................................. Pág. 3
“Venta de Valores”....................................................................Pág. 4
Análisis del Corpus....................................................................Pág. 5 Conclusión.................................................................................Pág. 15Bibliografía.................................................................................Pág. 16

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Introducción

Ante el requerimiento de la Cátedra de “Taller de comprensión y producción lectora” de la carrera de Letras de la UNT de producir un trabajo monográfico sobre el tema a determinar por nuestro grupo de trabajo. Decidimos abordar el tema “Publicidad engañosa” por una infinidad de motivos, de los cuales los más destacados son: Tiene suma actualidad yvigencia, que además trasvasa diferentes ámbitos de nuestra sociedad: comercial, social, religioso, artístico, etc. Su influencia es tal que causa cambios de conductas en los consumidores, principalmente en los adolescentes. La publicidad forma parte de nuestra sociedad de consumo y, de algún modo, somos responsables de su análisis y comprensión ya que como futuros docentes también debemos fomentarun pensamiento crítico en nuestros alumnos. Nuestro estudio partió del interrogante “publicidad ¿verdad o engaño”, la hipótesis inicial se basó en la observación de que algunas publicidades tienden a persuadir al consumidor deslealmente, ya que emplean el engaño como estrategia publicitaria. El primer problema al que nos enfrentamos fue la amplitud del tema, puesto que puede enfocarse desde muydiversos puntos de vistas. Por esta causa optamos por circunscribir nuestro campo de acción en esta monografía a los siguientes subtemas: 1). Publicidad ¿Verdad o Engaño?, 2). Publicidad Engañosa, 3). “Venta de Valores”, 4). Análisis de la publicidad engañosa 5). Trabajo de campo. Somos conscientes de que cada uno de estos capítulos pueden ser considerado como una cuestión central, pero en estetrabajo sólo tiene carácter exploratorio. Para realizarlo, hemos buceado en diversas fuentes bibliográficas por la particularidad del tema elegido a saber: diarios, revistas, medios de comunicación (radio, TV), afiches publicitarios callejeros, libros de diversos autores, INTERNET, etc. Analizaremos separadamente cada subtema y los relacionaremos en la conclusión de la monografía.

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1. Lapublicidad: ¿Verdad o engaño?
Son diversos los mecanismo que utiliza el enunciador para captar la atención del consumidor. En uno de los textos abordados,“El discurso de la publicidad”, se la define como una práctica superflua y hasta dañina. También se menciona que los adversarios menos radicalizados de esta postura sostienen que limita la libertad de elección del hombre porque lo obliga a elegirsegún métodos persuasivos. Mientras otros consideran que la publicidad interrumpe esa libertad puesto que existen productos no promocionados que son descartados por desconocidos, aquí encontramos el rol fundamental que cumple el capital económico a la hora de publicitar un producto. En el mismo texto se cita que para los adversarios totales la publicidad anula directamente la libertad de elecciónporque guía la elección no hacia el objeto en sí, sino hacia la mejor publicidad. Entre las múltiples críticas que se le hacen, hay una que tiene magnitudes alarmantes: es la que sostiene que “la publicidad está inserta en la política interna de los diarios y demás medios, regulando el contenido mismo de la información, de la programación y hasta de la opinión”. Nosotros tenemos una postura menos...