Publicidad irigida al mercado infantil, importancia del color

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN

Información general del proyecto

|Base: Consumo Infantil |
|Duración del proyecto: (x) meses |
|Tipo de Proyecto: Proyecto público o social.|
|Área del conocimiento: Publicidad. |
|Problema: ¿De qué manera la publicidad dirigida al mercado infantil emplea la semiótica del color para incentivar su consumo? |
|Objetivo General: Analizar la manera en que la publicidad dirigida almercado infantil emplea la semiótica del color para |
|incentivar el consumo de sus productos. |

1. Tema

Consumo y semiótica del color en publicidad dirigida al mercado infantil.

2. Antecedentes

Estudios científicos sobre la Publicidad Infantil

El 07 de diciembre de 2005, el Instituto deMedicina de EE.UU reveló que la publicidad infantil fomenta los malos hábitos alimenticios[1]. «El mercadeo de productos alimenticios y de bebidas probablemente conduzca a dietas poco saludables y puede contribuir a la aparición de enfermedades relacionadas con la mala alimentación entre niños y jóvenes», indica el estudio. El año pasado la industria alimenticia y de bebidas de EEUU desembolsó11.000 millones de dólares en publicidad. La mayoría de los productos publicitados tenían altas calorías y escaso valor nutricional, según la investigación.

Un estudio publicado en el Reino Unido el 17 de diciembre de 2006 sostiene que las nuevas técnicas de publicidad y márketing generan ansiedad en los niños británicos. El informe también pone de manifiesto que los niños entre cinco y once añosreclaman algunos de esos productos, mientras que los menores de cuatro años no son capaces de distinguir entre anuncios y programación. Los expertos de la organización Compass afirman que la publicidad está obligando a los niños a madurar antes con productos como prendas interiores de lencería para preadolescentes y muñecas que llevan accesorios como copas de champán y vestidos de noche, dirigidasa niñas de tan sólo seis años. Los autores de la investigación destacan que los niños británicos ven una media de entre 20.000 y 40.000 anuncios al año. Además, las empresas de publicidad y márketing están diseñando técnicas cada vez más ingeniosas para captar su atención. En este sentido, cada vez son más los productos infantiles que cuentan con páginas web, a través de las que los más pequeñospueden participar en juegos en los que se les siguen enviando mensajes publicitarios. En el Reino Unido, la publicidad y el marketing orientados a los niños mueve en torno a 44.500 millones de euros al año y abarca actividades y productos que van desde el aprendizaje y el juego a los alimentos y la ropa[2].

El lunes 4 de diciembre de 2006, la American Academy of Pediatrics (AAP) advirtió queunos 40,000 anuncios al año, tan sólo en la televisión, podrían estar fomentando la obesidad, la mala nutrición y el consumo de cigarrillos y alcohol entre los jóvenes de los EE.UU. La declaración, que aparece en la edición de diciembre de Pediatrics, hace un llamado a más educación en los medios para contrarrestar algunos de los efectos negativos de la publicidad.

"Rogamos a los padres ypediatras hacerse conscientes de que las tendencias de consumismo se están fomentando desde el mismo nacimiento", afirmó el Dr. Donald Shifrin, presidente del Comité sobre comunicaciones de la AAP, que publicó la declaración, y es un pediatra que tiene un consultorio privado en Seattle. "Tenemos que comprender que los jovencitos menores de cierta edad no pueden diferenciar entre un anuncio y un...