Publicidad Mercadeo

PUBLICIDAD EN EL MERCADEO

NOMBRES:
Katherin E. Yepes Buriticá
Yuly A. Ramírez Gonzalez
Estefania Henao Cardona

MATERIA:
Mercadeo
PROFESOR:
Luis Fernando Quintero Arango
PROGRAMA:
Administración de Empresas

Fundación Universitaria María Cano
Medellín
2011
PUBLICIDAD EN EL MERCADEO
RECONOCIMIENTO DEL TEXTO
TESIS PROPUESTA POR EL AUTO
La publicidad son aquellas diversasformas de comunicación impersonal con la que un patrocinador o compañía se identifica, es decir que esta es el intento de informar las características de un producto o servicio a los clientes y posibles clientes.
Por medio de esta se busca obtener una imagen favorable de la empresa o producto que se esta ofreciendo con el objetivo de motivar el consumo.
Esta es un factor de gran valor en lascompañías pues de esta depende la identificación de la marca ya que provoca en el consumidor un impacto.
La publicidad tiene parte de 3 objetivos:
* Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáleseran los beneficios de su tecnología.
* Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
* Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola .
La publicidad puederealizarse a través de diversos medios. Hay publicidades en los periódicos, las revistas, la televisión, la radio e Internet. Esta  permite a la empresa aumentar sus ingresos, es decir por lo general la empresa da a conocer sus productos y los coloca en el mercado para que el consumidor pueda tenerlos a su alcance y por lo tanto conocerlo y comprarlos creando una mayor rentabilidad a la empresa.Es decir es un elemento fundamental de la comunicación, la cual es necesaria para que se logre llevar a cabo de la forma adecuada la promoción y para que también se tenga el éxito planeado. 
Publicidad institucional: toda aquella imagen favorable de la compañía, es decir esta busca establecer, cambiar o mantener la identidad de la organización tanto para hacer que el público tome conciencia opara mejorar la reputación de dicha organización; su objetivo primordial es estimular la demanda primaria o la selectiva.
Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular, buscando generar una respuesta rápida y a la vez estimulando la demanda.
Tipos de publicidad de un producto o servicio nuevo:
* Pionera: la comienza siempre un producto nuevo como categoría, que seexpone en los medios por publicidad. Se explica el producto, o se destacan los beneficios.
Esta ofrece al consumidor información profunda acerca de los beneficios ofrecidos por el producto.

* Competitiva: un nuevo producto o servicio se introduce en el mercado para competir contra el producto pionero, esta se enfoca en diferencias sutiles entre marcas, generando recordación de una marca paracrear una actitud favorable hacia ella.

* Comparativa: Esta es aquella enfocada en la comparación sobre atributos del producto o la marca, es decir una compañía anuncia la superioridad de la marca sobre los competidores, en esta publicidad existen restricciones que se regulan a través de reglamentos que prohíben que los anunciantes divulguen falsedad sobre los productos de los otroscompetidores.
Esta se hace efectiva dependiendo el fin que tenga y el mercado al que va dirigido, en el documento se observan los tipos de publicidad.

PROYECCIÓN DEL TEXTO
Las empresas buscan llegar a los consumidores por medio de la publicidad, para así lograr tener un aumento en sus ingresos y que a la vez sus productos u servicios se den a conocer en el mercado, por lo cual es importante para...