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¿PUBLICIDAD? NO, THANK YOU!
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Resumen
La globalización de la publicidad.
La publicidad es un servicio que debe prestarse en el lugar que el anunciante requiera. Por ello cuando las industrias norteamericanas comenzaron a exportar sus productos y servicios a mediados delas décadas de los cincuenta, las agencias se vieron obligadas a expandirse y a seguirlas donde fuera. En la década de los sesenta era preciso la expansión y concentración de las principales agencias de publicidad estadounidense. Eran tiempos de expansión tanto nacional como internacional. La tendencia a la compra de empresas se aceleró cuando las agencias comenzaron la formación de grupos decomunicación comercial. Estas eran conjuntos de empresas que proporcionaban a sus clientes comunicación comercial, relaciones públicas, promociones de ventas, marketing directo, etc. todas ellas organizadas y englobadas en una misma marca. La primera agencia en expandirse internacionalmente fue J.Walter Thompson que lo hizo en 1899 en Londres. Su primera iniciativa fue incitar a los hombres de...
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