Publicidad off line Coca-Cola

Índice de contenido
Introducción.......................................................................................................................2
Campañas de street marketing que representan los valores de la marca...........................3
Publicidad offline como celebración de eventos navideños y deportivos.........................5Conclusiones......................................................................................................................7
Bibliografía utilizada.........................................................................................................8

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Introducción
La publicidad offline o fuera de línea es toda aquella forma de difundir al
público, información de forma distinta a Internet, lo que podríamos considerar deforma
tradicional. Este método tradicional de publicidad dispondría de varios soportes para
realizarlo: radio, televisión, periódicos y revistas, banners, adhesivos, camisetas, grafitis
y el boca a boca. Pero el tipo de publicidad que vamos a analizar durante el trabajo es
una publicidad offline muy particular. Conocida como publicidad de guerrilla,
marketing radical, Extreme Marketing oFeet-on-the-street. Jay Conrad Levison lo
explica así: “el Marketing de Guerrilla se diferencia del Marketing tradicional del
mismo modo que la guerrilla de la guerra tradicional. Más que trabajar con el
presupuesto como una división de infantería, el Marketing de Guerrilla contraataca
con todos sus recursos para obtener el máximo impacto”. A través de métodos poco
convencionales e invirtiendomás energía, pasión y creatividad.
Se trata de hacer girar la publicidad alrededor de un accesorio muy identificable
de la marca y usarlo para interactuar con el consumidor de forma que este adquiera
particular simpatía por el producto y su accesorio. La marca en este caso es Coca-Cola y
el accesorio la máquina expendedora o vending machine. Coca-Cola tiene un alto poder
de representación en lasociedad, es fácil que cualquier persona asocie el color rojo y las
letras blancas a esta marca, lo destacable es que la máquina expendedora del producto
también es capaz de alcanzar este reconocimiento. Esto se debe al branding que es el
proceso de creación y refuerzo de marca. Este mecanismo persigue el objetivo de
asignar atributos deseados a un producto, servicio, empresa o persona; esdecir, el
branding crea una idea del producto en la mente del consumidor.

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Campañas de street marketing que representan los
valores de la marca
Coca-Cola es popularmente conocida como “el refresco de la felicidad”, apela a
este sentimiento que todo ser humano desea en su vida para acercarse al consumidor.
Por eso diseña sus campañas orientándolas a los sentimientos de losconsumidores. Y es
que una estrategia importante del branding de esta marca es estar cerca de la pasión y de
las emociones, por lo que sus campañas de street marketing pretenden acercarse al
público apelando a la amistad, al amor, al compañerismo y al sentimiento de equipo.
Una de sus formas preferidas de hacerlo es sorprender al público con divertidas
máquinas expendedoras en lugares públicos.
Elprimer spot que analizaremos será el de “La máquina de bailar”. Si consigues
seguir los pasos de baile de la pantalla de la máquina expendedora obtendrás una
recompensa: un refresco. En esta campaña que se lleva a cabo en un centro comercial
nipón, se pretende poner a prueba la habilidad de los consumidores y sus ganas de
conseguir una coca-cola. Se potencia el compañerismo y las actitudes enequipo para
conseguir ganar, la diversión y el reto están asegurados.
El segundo modelo de street marketing es “La máquina de la amistad”.Una
máquina expendedora de cerca de dos metros y medio que ofrece dos Coca-Colas por el
precio de una. El objetivo es que los consumidores formen equipos de dos para alcanzar
el botón que expulsara los refrescos y al que individualmente no llegan por estar...