Publicidad Online

E

NTREVISTA A ENRIQUE DANS
SOBRE LA PUBLICIDAD
ONLINE

Enrique Dans (@edans) es una de las personas más conocedoras de
la red Española.
Dans tiene un extenso e interesante curriculum, delque cabe
destacar algunas cosas. Es profesor de Sistemas de Información en IE
Business School desde el año 1990. Doctor (Ph.D.) en Management,
especialidad en Information Systems por la Universidadde California
(UCLA). Además colabora habitualmente en numerosos periódicos y
revistas en temas relacionados con Internet y las nuevas tecnologías, y
escribe muy activamente desde hace más de nueveaños en su blog,
enriquedans.com, uno de los más populares del mundo en lengua
española. Sus intereses de investigación
se centran en los efectos de la tecnología
en las personas, en las empresasy en la
sociedad en su conjunto.
Particularmente, lo que mas ha centrado mi atención es la opinión que
Dans tiene acerca de la publicidad online. Esta, en vez de ser amigable con
el lector, seconvierte en un medio desfavorable que nos ataca por todos
lados, bloqueándonos la pantalla en multitud de casos e incluso teniendo en
muchos que perder datos que, para nosotros, son de gran interés.Lo más
triste de todo ello, es que muchos de los anunciantes no tienen noticia de
ello, y siguen “castigándonos”, no dándose cuenta de que lo único que
hacen es perjudicar a su marca, y claro está,molestarnos.

Hoy por hoy, existen muchas personas que piensan que únicamente
tendrán éxito si se anuncian en televisión. Pero hay que tener en cuenta que
la publicidad en este medio no permiteuna interacción entre los anunciantes
y los destinatarios de la campaña; mientras que en Internet se da el llamado
“feedback” del cual la televisión carece. A parte de lo que hemos
mencionado, hemosde tener en cuenta que la publicidad en Internet, es un
medio bastante infravalorado, además de sus malos resultados económicos,
también es importante decir que la publicidad en Internet es muy...