Tendencias Publicidad Online 2014

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Ciclo de Webinarios AMDIA OM Latam

Tendencias Digitales en Latam
Un panorama completo sobre los usuarios Latam en Internet

Marcos Christensen
Country Manager de comscore
Argentina & Uruguay
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Contenidos
EXPLORANDO EL PANORAMA
Escenario Global
Escenario Digital LatinoaméricaCOMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL
 Social Media
 Finanzas: Banca Online
 Deportes
 Retaii
CONSUMO DE VIDEOS ONLINE
EL CONSUMIDOR MULTIPLATAFORMA
EVOLUCION DE LOS MEDIOS DIGITALES
MEDIR LO QUE IMPORTA

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ESCENARIO GLOBAL

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Distribución de la Audiencia Global
Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con MayorAudiencia Online

26% Europa
14% América del
Norte

9% Oriente
Medio - África
41% Asia Pacífico

10% América
Latina

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Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

4

Latinoamérica fue la Región que más Creció en Los Últimos 12 Meses
Asia-Pacífico Concentra más de 659 Millones de Usuarios OnlineTotal Visitantes Únicos (000) y
Crecimiento (%)

+6,6%

+4,4%

Dic-12

+4%

Dic-13

+3%

Global

Asia Pacífico

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Europa

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Norte América

11 %

Medio OrienteÁfrica

+26%

Latinoamérica

Fuente: comScore Media Metrix, Dic 2012 – Dic 2013, Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

5

Latinoamérica Sobre el Promedio Global deAfinidad Online
En América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados
Media Global: 24,4
Horas por Mes

Horas Consumidas Online en
Promedio por Persona

35,7

América del Norte

Europa

28,1

Latinoamérica

22,3

Asia Pacífico

20,7

Medio Oriente- África

15,4

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Fuente: comScore Media Metrix, Dic 2013, Audiencia Global Edad15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

6

ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO

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Colombia

Venezuela

Chile

Perú

1.468

5.511

18.056
Argentina

6.121

México

9.132

Brasil

12.431

Latinoamérica

25.091

67.015

165.339

Total Visitantes Únicos (000)

La Población de Internet en AméricaLatina es Relativamente Proporcional a la
Cantidad de Habitantes en Cada País

Puerto Rico

Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2013, Latinoamérica Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

8

Horas Online Promedio por Visitante al Mes
El usuario en Brasil consume 9 Horas Más que el Usuario Latinoamericano
Promedio
Brasil

31,4

América Latina

22,3

Argentina

19,9

Perú19,7

Chile

19,0

México

15,0

Colombia

14,7

Venezuela

14,6

Puerto Rico

11,3

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Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2013, Latinoamérica Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

9

Principales Propiedades de Internet en Latam
Google y Microsoft Continúan Liderando el Mercado

157.350
141.177
126.006

Total VisitantesÚnicos
(000)
67.732

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45.989

Promedio Visitantes
Diarios (000)

11.314

48.737

4.861

48.760

5.710

52.922
13.194

4.477

12.674

54.761
17.731

31.545

50.733

59.015

104.314

Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2013, Latam Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

10

#FuturoDigital13

COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIADIGITAL

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Social Networking

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Crecimiento de los Usuarios de Redes Sociales
La Audiencia Latam Alcanzó 153 Millones de Usuarios
Total Visitantes Únicos (000)

+10%
1.346.878
1.225.541

Global
América Latina

153.541

126.003

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Fuente: comScore Media Metrix, Dic 2012-...