La batalla amarilla vs rosa

El tema de este ensayo es la batalla amarilla vs rosa. Planteo como hipótesis que: La publicidad amarilla del Palacio de Hierro, opaca la mercadotecnia rosa deLiverpool. El propósito del mismo es ver como afectó la llamativa publicidad de Palacio de Hierro a la realizada por Liverpool. Ya que los slogans del primero han llegado a tener un gran impacto en lasociedad, principalmente dentro del sector femenino. Para ello presento primero una breve investigación, sobre sus principales estrategias de campañas publicitarias con el paso de los años, para despuésabordar los argumentos más importantes que se dan al respecto.
Como dice Ricardo Fernández Valiñas en su libro Fundamentos de mercadotecnia, una de las actividades más interesantes de lapromoción, es la publicidad, la cual resulta sumamente atractiva para los ejecutivos. Se puede definir como: “Un conjunto de actividades encaminadas a informar, persuadir y recordar acerca de losbeneficios y atributos de un producto a través de los medios de comunicación, impersonal y masiva, pagada por un patrocinador identificado” (p.13)
Las actividades publicitarias tratan dealcanzar, básicamente tres objetivos: informar, persuadir y recordar, lo cual debe ser muy claro, pues la publicidad no tiene como objetivo vender un producto o servicio.
La campaña debe tenerperfectamente determinado el objetivo que persigue, es decir, la forma y los canales por los que se comunicará; por lo tanto, debe elegir una mezcla de medios definida. Es imprescindible definir conprecisión hacia quién se dirigirá los mensajes y a quién se quiere alcanzar.
Los elementos o factores que se deben tomar en cuenta cuando se lleva a cabo una campaña, son principalmente dedos tipos: cualitativos y cuantitativos.
Una creativa mujer, Ana María Olabuenaga, es la que se encuentra tras de el slogan “Soy totalmente Palacio” que tiene por objeto reforzar el... [continua]

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(2011, 09). Publicidad Palacio De Hierro. BuenasTareas.com. Recuperado 09, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Publicidad-Palacio-De-Hierro/2734540.html

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