Publicidad por emplazamiento

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La publicidad por emplazamiento,
llamada también emplazamiento publicitario es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa(mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos,entre otros. Esta estrategia se popularizó en la década de los 80. Los productores recurren cada vez más a esta fórmula publicitaria como modo de financiación. Entre los expertos existe un debate sobresi todo lo que esté en un programa y se publicite es product placement. Algunos sostienen que sí debido a que independientemente de que esté en otra sección del mismo programa, de hecho lo está, perootros aseguran que no lo es debido a que no se realiza en un mismo contexto del motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mención.
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Tipos de publicidad por emplazamientoPodemos distinguir diversas categorías de product placement según su grado de agresividad:
* Pasiva: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lomencionan ni interactúan con él.
* Activo: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo. Siguiendo el Activo con mención: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.* Activo con alusión: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas.
El emplazamiento de producto es toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostraro referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.
El emplazamiento se presenta para hacer frente a la creciente perdida de efectividad de los anunciostelevisivos tradicionales debida a la saturación de spots y pausas comerciales, al zapping, a la fragmentación de audiencias por la aparición y maneras de consumir los nuevos canales de televisión...
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