Publicidad Subliminal Marco Teorico

PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Nataly Lira Gonzáles
Cuando hablamos de publicidad subliminal la mayoría de personas que saben sobre este tema como por ejemplo publicistas o psicólogos, coinciden en una misma definición, la publicidad subliminal es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de unproducto.
También se puede afirmar que las imágenes que no se pueden ver a primera vista, provocan alguna percepción en el subconsciente,
Esta percepción es un tipo de recepcionista, que continuamente realiza la tarea pasiva de recoger las impresiones sensibles del cuerpo y pasarlas a una especie de cadena de montaje en la que las otras facultades trabajan.
La cadena de montaje hasta aquí funcionade la siguiente forma: La percepción recibe impresiones sensibles desde el exterior y las entregan a la imaginación, quien las combina en imágenes y las pasa al entendimiento. El entendimiento juzga como asignar estas imágenes a conceptos.
Lucía Sutil en su tesis: Mensajes subliminales en la publicidad, nos muestra los distintos niveles de estímulos que existe en el ser humano.
[…] “El ser humanotiene la capacidad potencial de percibir todos los estímulos externos que hay a su alrededor. Los estímulos son procesados a distintos niveles: unos mediante la experiencia perceptual consciente, es decir de los que normalmente podemos informar, y otros, mediante la experiencia perceptual inconsciente. Estos son recibidos sin tener noción de que existen” (Lucía Sutil, 2009: pág.4).

Uno de lasprincipales razones por la cual ven a la publicidad subliminal como una mala influencia, es respecto a que la mayoría de estos mensajes enviados al público son negativos, puesto que manifiestan textos o imágenes alusivos a lo sexual.


¿Pero porque tratar de influenciar al público enviando este tipo de publicidad subliminal?
Una de estas posibilidades es la del profesor Lavie quien en un artículollamado Clave a los mensajes subliminales es que sea negativa, según su estudio.
"Hemos demostrado que la gente pueda percibir el valor emocional de los mensajes subliminales y han demostrado de manera concluyente que la gente está mucho más en sintonía con las palabras negativas”. […] (Lavie, 2010)

Otro de los motivos es que algunas personas tienen el ingenuo concepto de que este tipo depublicidad puede llegar hasta lavarte la cabeza, o sea manipular a una persona a realizar algo inconscientemente.
Pero por mucho que traten de influenciar con este tipo de publicidad subliminal a veces algo obscena o manipuladora, ¿puede ser posible de que se pueda posicionar en la mente del público?
Esta polémica pregunta empezó a plasmar sus primeras teorías en el año 1956 con el polémico publicistaJames Vicary quien muy creyente a esta nueva técnica decidió realizar un experimento en la que colocaba dos fotogramas en una película, uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos fotogramas, que eran imposibles de ver a simple vista provocaron un incremento en la venta de refrescos de Coca Cola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas; pero prontose descubrió que esto había sido planeado por el mismo James, dejando abierta así la posibilidad de que si en verdad pudiese o no esa posibilidad de incitar a la gente por medio de imágenes no percibidas a primera vista.
Aún esta incierta pregunta sigue perenne en nuestra actualidad, pues ahora que ya existe mayor tecnología tienden a crear nuevos experimentos con respuestas bastante más cercanasy confiables. Así como el profesor Kimihiro Nakamura y otros científicos (investigadores asociados, estudiantes de doctorado en Tokio), que realizaron una investigación con voluntarios que demuestran que existe un componente consciente en el procesamiento de la información subliminal. 
Sus descubrimientos también han vertido luz en los mecanismos neuronales que se activan cuando leemos una...