Publicidad Tradicional

PUBLICIDAD TRADICIONAL
La publicidad tradicional es la que acostumbramos a ver en los medios de comunicación masivos (prensa, radio y televisión) y en los espacios públicos, sobre todo de las grandes ciudades. Su campo de trabajo, por tanto, está fuera de internet.
El concepto de la publicidad tradicional representa a las técnicas empleadas tradicionalmente para dar a conocer un producto oservicio. Aunque no han dejado de evolucionar, es cierto que tras la aparición de internet han quedado algo relegadas en favor de las estrategias de marketing utilizadas por la propaganda online o digital.
Estas son las formas más habituales de hacer publicidad tradicional:
01 Anuncios para los medios de masas.
Se difunden en la televisión, la radio, la prensa (diarios) y las revistas. A pesar delauge de internet, aún acaparan una buena parte del negocio publicitario. Por la complejidad de su producción y el alto impacto que pueden alcanzar, los más caros son los destinados a la televisión (spots).
02 Carteles en los espacios públicos.
Los podemos ver en vallas de la calle, en paradas de autobús u otros transportes, en fachadas de edificios y, en general, en lugares públicos muyconcurridos. Pueden ser estáticos o animados (alternan imágenes y mensajes, recurriendo con frecuencia a luces especialmente luminosas).
03 Llamadas en los puntos de venta (merchandising).
Tratan de atraer la atención del consumidor en el lugar en que toma la decisión de la compra. Emplean diversos recursos para mejorar la presentación de un producto, como su ubicación, su envoltorio (packaging) o suiluminación.

04 Buzoneo o correo comercial a domicilio.
Lo utilizan sobre todo las empresas que quieren aprovechar la proximidad entre su punto de venta y sus posibles clientes. Un ejemplo son los folletos o las octavillas (flyers) que echan en el buzón de su casa con las ofertas de los supermercados y restaurantes de la zona donde vive.
05 Asistencia a ferias.
Este tipo de eventos suelenconvocarse para un determinado sector de negocios. Acudir a ellos contratando un stand (expositor) sirve no solo para conseguir nuevos clientes sino para hacer contactos con otros empresarios (networking).
La publicidad tradicional se puede ejercer de varias formas, siempre al margen del mundo digital, por esta razón, algunos la critican por obsoleta frente a la online, pues sus resultados no sepueden medir con precisión y es más cara. No obstante, todavía son numerosos lo que opinan que es efectiva y rentable para los anunciantes con altos presupuestos.
Publicidad Tradicional vs Electrónica
Hasta hace unas décadas, cuando un anunciante pedía una campaña publicitaria a una agencia sabía perfectamente el proceso que iba a tener lugar y en qué iba a desembocar, pero hoy en día lasestrategias publicitarias son de lo más variadas y los procesos cada vez diferentes.
Estos fuertes cambios han convertido la publicidad en un concepto muy complicado de definir. El ecosistema publicitario es cada vez más variopinto e incluye multitud de nuevas herramientas.
Esta variedad demuestra que la estrategia y estructuras tradicionales están obsoletas y que debemos encontrar una nueva definiciónpara la publicidad que aúne las necesidades de la vida actual y las nuevas maneras de manejar las estrategias “marketeras”.

De acuerdo con los últimos estudios, la publicidad tradicional sigue siendo fuerte. El único medio tradicional cuya publicidad descendió en los últimos años fue el periódico.
La agencia Nielsen condujo un estudio según el cual la confianza en la publicidad en los medioselectrónicos, tanto en la web como en los dispositivos móviles, ha ido en aumento.
Durante los últimos 6 meses, Guatemala (9%) leyó menos revistas que México, Argentina, Costa Rica, Ecuador, Panamá, Perú, Puerto Rico y Uruguay, pero menos que Colombia y Chile. Brasil es el país que más leyó en el medio “revistas” (38%).
Por otra parte, en lectura de periódicos, Puerto Rico leyó más que los otros...