Publicidad a través del tiempo

La antigüedad
La comunicación persuasiva existe desde épocas muy remotas. Las inscripciones en tablas, paredes y papiros de la antigua Babilonia, Egipto y Grecia contenían mensajes que enumeraban listas de los productos disponibles.
Debido al alto grado de analfabetismo que imperaba, casi todos los mensajes eran transmitidos por pregoneros. Las tiendas y las mercancías que llevaban seidentificaban por medio de señales. El objetivo de los primeros mensajes comerciales era informar más que persuadir.
La era de la imprenta
La invitación de los tipos móviles por Johannes Gutenberg alrededor de 1440 condujo a la sociedad a un nuevo nivel de comunicación, la comunicación de masas. La comunicación ya no se restringía al tiempo que le tomaba al escribano redactar uno por uno los mensajes.La facultad de los medios impresos de llegar a mayor número de personas incremento el nivel de alfabetismo, que animó a los negociantes a anunciarse. Los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros, y anuncios clasificados en periódicos. La primera publicidad impresa en inglés apareció en Inglaterra alrededor de 1472.
La palabra publicidad apareció por primera vez en 1655. Loseditores de libros por ejemplo, encabezaron sus anuncios con el término y para 1660 era utilizado por todos como encabezado para dar información de tipo comercial. Los mensajes continuaron siendo sencillos e informativos durante los siglos XVII y XIX.
La culminación de la imprenta llegó con la aparición del periódico. El primer periódico de Estados Unidos se titulaba Public Ocurrences both Foreignand Domestick; apareció en 1690 y solo editó un numero. En 1704 el Boston Newsletter fue el primer diario que incluyo el anuncio.

Los años de formación
La parte media del siglo XIX marca el inicio del desarrollo de la industria publicitaria en Estados Unidos. El surgimiento y la cada vez mayor importancia de la publicidad durante este periodo fueron el resultado del desarrollo social ytecnológico que acarreo la revolución industrial.
La era de la mercadotecnia de masas.
Debido a que inventos como el motor de combustión interna y la desbrozadora de algodón incrementaron la productividad, los productores tuvieron la capacidad de producir en masa y con calidad uniforme. No obstante los excedentes de producción resultaban rentables solo si eran atractivos para los consumidores quevivían lejos de los mercados locales.
Todo lo anterior no dejaba a la publicidad moderna otra alternativa mas que la de idear un sistema de comunicación eficaz y eficiente. Surgieron varias tecnologías nuevas que facilitaron la mercadotecnia y la comunicación de masas. Sobre todo, el telégrafo, el teléfono y la maquina de escribir significaron mejoras significativas para la transmisión de mensajes anivel masivo. Los primero expertos en publicidad como Volney Palmer, funcionaron como colocadores de medios. Palmer logro establecerse como “agente” en 1841.
Hacia finales del siglo XIX la profesión de publicista estaba más desarrollada. Las agencias se dieron a la tarea de convencer a los fabricantes de anunciar sus productos. Mientras tanto, los anuncios asumieron un rol de informar y educar.
Elcrecimiento de las ventas a detalle
A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucionó las ventas al detalle. Antes de la guerra civil la mercancía no tenía mercado, el precio de venta en los establecimientos en que se vendía. Como resultado, los tenderos cambiaban los precios dependiendo del aspecto del comprador, o de las propias necesidades económicas del momento. Wanamaker cambió estatradición al estandarizar los precios de toda la mercancía que vendía.
Wanamaker también contrató al primer redactor publicitario John E. Powers. Él fue contratado con el fin de comunicar al público la filosofía de Wanamaker. También actualizo los anuncios al redactar uno nuevo cada día. “Mi descubrimiento” como lo explica Powers consistió en “Imprimir las noticias de la tienda” .
La aparición...