Publicidad I Mensaje Publicitario

UNIVERSIDAD Nacional pedro
henríquez Ureña
UNPHU

Publicidad I

Leocadia Baez

“Mensaje Publicitario”

Jorge Mercedes 15-0749

04/07/2016


 

Introducción
 

 

 

 

 
La
 publicidad
 es
 una
 técnica
 de
 comunicación
 que
 estimula
 e
 informa
 a
 los
 
consumidores
 de
 las
 ventajas
 de
 un
 determinado
 producto
 o
 servicio anunciado
 por
 
su
 fabricante
 y
 que
 así
 ellos
 lo
 consuman.
 

 
Así
 cualquier
 consumidor,
 mirando
 los
 espots
 televisivos,
 puede
 conocer
 las
 
características
 de
 algunos
 de
 los
 productos
 que
 están
 a
 la
 venta
 y
 tener
 una
 buena
 
información
 cuando
 quiera
 comprar
 uno.
 

 
La
 publicidad hace
 llegar
 un
 mensaje,
 a
 un
 grupo
 de
 consumidores
 previamente
 
escogido,
 para
 que
 compren
 un
 producto
 o
 para
 mantener
 su
 clientela;
 de
 esto
 se
 
encarga
 el
 Márqueting,
 del
 que
 hablaremos
 más
 adelante.
 

 
Los
 mensajes
 publicitarios
 tienen
 finalidad
 clara;
 quieren
 convencer a
 los
 
consumidores
 de
 que
 compren
 los
 productos
 de
 un
 anunciante.
 Son
 mensajes
 
pagados
 y
 bien
 diferenciados
 en
 teoría,
 de
 lo
 que
 es
 información
 imparcial.
 Son
 
parciales,
 tienen
 unos
 intereses
 concretos
 y
 no
 lo
 esconden.
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

El
 mensaje
 publicitario
 atraviesa
 por
 distintas
 fases:
 briefing,
 planner
 y
 copy
 
strategy
 

 

Briefing
 

Es
 el
 documento
 base
 en
 el
 que
 se
 incluye
 toda
 la
 información
 necesaria
 para
 que
 los
 
encargados
 de
 diseñar
 la
 campaña
 de
 publicidad
 la
 lleven
 a
 cabo. Contempla
 la
 
estrategia
 de
 la
 acción
 publicitaria
 y
 recoge
 sus
 objetivos.
 Suele
 prepararlo
 el
 
anunciante,
 con
 sus
 datos
 y
 deseos
 o
 ideas.
 

 
Creación
 de
 el
 Briefing
 

 
-­‐ Proposición.
 ¿Qué
 motivación,
 prueba,
 testimonio
 técnico
 u
 otro
 elemento
 
respaldará
 nuestra
 promesa?
 
-­‐Tipo
 de
 mensaje.
 ¿Qué
 tono
 gráfico
 o
 argumental
 adoptaremos?
 ¿Qué
 
sensaciones
 transmitiremos?
 
-­‐ Idea
 campaña.
 El
 creativo
 debe
 desarrollar
 la
 campaña
 en
 función
 de
 la
 
proposición
 y
 el
 tipo
 de
 mensaje.
 
-­‐ Apoyo
 marketing.
 ¿Qué
 otras
 acciones
 de
 marketing
 (promoción,
 
sponsorship, RRPP,
 merchandising,
 etc.)
 reforzarán
 la
 campaña?
 

 
Fases
 del
 briefing
 

 
•
 Consumidor
 objetivo:
 definir
 a
 quién
 nos
 dirigimos.
 
•
 Beneficios
 para
 el
 consumidor:
 incluir
 todos
 los
 beneficios
 que
 son
 de
 importancia
 
para
 la
 comunicación.
 
-­‐ Beneficios
 racionales.
 
-­‐ Beneficios emocionales.
 
•
 Por
 qué
 razón:
 incluir
 la
 explicación
 de
 los
 beneficios
 planteados.
 Explicar
 qué
 da
 
credibilidad
 al
 producto.
 
•
 Propuesta
 de
 venta:
 representa
 la
 base
 principal
 que
 justifica
 nuestra
 petición
 al
 
consumidor
 al
 comprar
 nuestro
 producto
 frente
 a
 todos
 los
 demás. Debe
 ser
 claro,
 
sencillo
 e
 inequívoco.
 
•
 Carácter
 de
 la
 marca:
 descripción
 de
 la
 personalidad
 de
 la
 marca
 en
 términos
 
«humanos».
 ¿Qué
 se
 debe
 perpetuar
 a
 lo
 largo
 del
 tiempo?
 
•
 Tono:
 representar
 el
 sentimiento
 y
 el
 carácter
 de
 la
 ejecución
 (joven,
 excitante,
 ...