publicidad y promocion

INTRODUCCION
La publicidad es un medio muy importante para dar a conocer nuestros productos como que queremos para que nuestros productos salgan y no se queden estancados o en banca rota tiene que ver mucho lo que es la publicidad y las promociones, con el paso de los años esta herramienta se ha ido consolidando entre las primeras, mucho más importantes para las empresas que aporten recursos oservicios en el mercado global, y que cada día se van modernizando con nuevas tecnologías para trabajar y promocionar productos.
Una publicidad exitosa garantiza el flujo de un producto en el mercado. Al igual que esta herramienta, la promoción es de suma importancia para que el producto sea identificado en un mercado específico. Estas dos herramientas van de la mano toda vez que se derivan delmarketing directo o la mezcla de la promoción. La combinación de estas dos herramientas siempre y cuando se utilice de manera correcta es muy probable que logremos el éxito que deseamos ya sea a corto plazo y a largo plazo nunca hay que dejar las esperanzas.
No olvidemos que una buena publicidad y una buena promoción influyen mucho en la toma de decisiones económicas de los consumidores almomento de elegir comprar algún producto o adquirir algún servicio.












PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE VENTAS Y RELACIONES PÚBLICAS
Mezcla de promoción
La mezcla de promoción también es llamada mezcla de comunicaciones de marketing, y consiste la combinación de las herramientas específicas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales, y marketingdirecto que la compañía utiliza para comunicarse de manera persuasiva el valor a los clientes y crear relaciones con ellos.
Las herramientas principales de promoción son:
PUBLICIDAD

PROMOCIÓN DE VENTAS

RELACIONES PÚBLICAS

VENTAS PERSONALES

MARKETING DIRECTO
Cada categoría emplea herramientas específicas para comunicarse con los consumidores; la publicidad incluye transmisiones porradio o televisión, medios impresos, internet, anuncios en exteriores, y otros recursos. La promoción de ventas incluye descuentos, cupones, exhibidores en PDV, y demostraciones. Las ventas personales comprenden presentaciones de ventas, exposiciones comerciales y programas de incentivos. Las relaciones públicas desarrollan boletines de prensa, patrocinios, eventos especiales y páginas web. Elmarketing directo incluye catálogos, tele marketing, kioscos, internet, etc.
La unión y utilización de todas las herramientas de promoción, generan comunicaciones integradas del marketing (CIM) es un concepto según el cual la compañía integra y coordina cuidadosamente sus múltiples canales de comunicación para entregar un mensaje claro, congruente, y convincente acerca de la organización y susproductos.
Libro mercadotecnia conceptos, promoción y herramientas de publicidad pág. 155
ESTRATEGIA PARA LA MEZCLA DE PROMOCION
El marketing puede dividirse en dos estrategias básicas para la mezcla de promoción:

Promoción de empuje




Promoción de atracción

PUBLICIDAD
La publicidad es una buena manera de informar ypersuadir, sea el propósito vender en todo el mundo o lograr que los consumidores de un país en desarrollo apliquen el control de la natalidad.
La dirección del marketing debe tomar 4 decisiones muy importantes al desarrollar su programa de publicidad:
Establecer los objetivos de publicidad

Establecer el presupuesto publicitario

Desarrollar la estrategia publicitaria (decisionesacerca del mensaje y de los medios a utilizar
Evaluar las campañas publicitarias
Establecimientos para objetivos publicitarios
Nos dice que los objetivos se basan en decisiones previas tomadas con respecto al mercado meta y al posicionamiento y la mezcla del marketing por lo cual se debe efectuar que publicidad deben de elegir.
TIPOS DE PUBLICIDAD:
PUBLICIDAD INFORMATIVA: se usa...