Publicidad y propaganda: dos discursos con especificidades diferentes.



18 de noviembre
2013

Carrera: Licenciatura en Comunicación Social.
Departamento: HUMANIDADES.


ÍNDICE


Introducción.....3
¿Por qué confundimos a la publicidad y la propaganda?
1. La realidad de la publicidad…..4
2. La situación de la propaganda…..6
Conclusión…..8
Bibliografía…..9
Corpus…..10
































INTRODUCCIÓN.Hoy en día, la relación entre el hombre y los medios de comunicación es estrecha; particularmente con la publicidad y la propaganda (que existen desde los orígenes del comercio y las sociedades organizadas). Lo cierto es que llegan a nosotros todo el tiempo, pero ¿somos realmente capaces de comprender la especificidad de sus discursos? es decir, ¿podemos diferenciarlas? En mi opinión, la gentelas confunde; en general, se cree que ambas tienen las mismas finalidades. Lo que voy a demostrar mediante este estudio es que tienen sentidos diferentes: una está ligada al comercio (la publicidad) y la otra a la determinación de juicios y comportamientos sin fines comerciales (la propaganda).
La presente monografía se detiene en el análisis de los discursos de ambas formas de comunicaciónpersuasivas mediante un corpus predeterminado: una publicidad de la empresa “Coca Cola” y una propaganda sobre los pueblos QOM en Formosa. El desarrollo argumentativo-explicativo toma conceptos de diferentes aportes bibliográficos, como lo son “Diferencias conceptuales entre publicidad y propaganda: una aproximación etimológica” de Alonso Méndiz Noguero de la Universidad de Málaga (QUESTIONESPUBLICITARIAS, VOL. I, N°12, 2007) y la teoría de la enunciación de Benveniste.













¿POR QUÉ CONFUNDIMOS A LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA?
1. La realidad de la publicidad.
Así como la publicidad de la empresa “Coca-Cola” (en la que me detengo y analizo algunos puntos en esta monografía), todas las que forman parte de la supuesta “aldea global” a la que pertenecemos tienen un fin: sunecesidad es persuadir para que los consumidores formen parte de la compra-venta de un producto.
En la publicidad que presento como corpus, la empresa “Coca-Cola” (empresa líder de América Latina en ventas) exhibe su nuevo producto: la Coca-Cola Life, una bebida sin alcohol, dietética y gasificada con extractos vegetales.
Para empezar, representan a la sociedad consumidora, una pareja. Ubicadosen el centro de la escena, se encuentran rodeados por la naturaleza, que a la vez-es en parte-lo que compone a este nuevo producto además de la calidad de siempre que simboliza a la compañía. No hay dudas de que el color de la ropa que lleva la mujer que porta la gaseosa, tiene que ver con el mensaje que emite la publicidad (“Destapa tu naturaleza”); el blanco simboliza a la pureza, es un colorque se asocia a la tranquilidad, la paz y el confort. Estas características del ropaje utilizado, tienen que ver con las características que se le adjudican al producto por estar compuesto por extractos vegetales. A su vez, el color de la etiqueta de la nueva Coca-Cola es verde, color asociado al hábitat natural.
Otro punto a analizar, es el lugar donde se encuentran. Que la publicidad se hayallevado a cabo en ese ámbito y no en la ciudad como se montan generalmente las publicidades de “Coca-Cola”, tienen que ver pura y exclusivamente con la novedad del producto, su compuesto (qué además, es el único dentro del mercado Latinoamericano que lo posee). Lo adicional (la manta y las canastas) coopera con el fin, que es lograr un espacio lo más natural posible, para que la Coca-Coca Lifeencuadre perfecta, porque la protagonista en el afán de alcanzar la persuasión correcta para lograr ventas, es ella.
La realidad de la publicidad actualmente es amplia; es cierto que “la actual doctrina ha reconocido el carácter informativo de todo mensaje publicitario” (Eguizábal, 2007: 42), pero su fin no es informar. Lo informativo de la publicidad se encuentra en lo que se vaya a comunicar del...