Publicidad y propaganda original

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO
(UTESA)





Recinto Santo Domingo de Guzmán


TEMA
Publicidad y Propaganda para Ron-Cupcokey.


SUSTENTANTES
Ángel Dalvin Mejía 2-11-4772
Eliezer De Paula 2-10-5131
Robert Montero 2-11-3608


ASIGNATURA
Publicidad y Propaganda I



PROFESOR
Julio Ángel García







Santo Domingo, D.N.07 de Diciembre, 2014
1. Introducción

El siguiente trabajo trata sobre lo que es la publicidad y propaganda de un nuevo producto, que en este caso son cupcokey con sabor a ron.
Donde se puede observar el atributo diferenciador que es el sabor a ron. El nombre del producto es Ron-Cupcokey, el cual está orientado a hombres, mujeres de 18 años en delante de clase media y alta con poderadquisitivo que deseen degustar un sabor único y diferente.
Así mismo se observan las diferentes estrategias de las que haremos uso, la empresa que lo produce es la Repostería Doña Guya. Se determinará los objetivos de la estrategia publicitaria, se creará un método de retroalimentación, así como estrategias de promoción.
Determinaremos el tipo de agencia a la cual se le encargará el proyecto,el posicionamiento que se le dará al producto, las estrategias de relaciones públicas, la planeación de estrategia de medios, para lo cual se definirán los objetivos de medios. Se creará el Brief para la empresa que llevara el diseño de la publicidad.










2. Determinar el producto
El producto para el nuevo mercado, son cupcakey con sabor a ron, son productos de buena calidad, textura y sabor,que elabora la repostería doña Guya.
3. Realizar el análisis de mercado
Análisis de los Clientes.
El consumidor manifiesta que la calidad del producto es alta, acorde el precio que es un poco menor al de la competencia. Un aspecto que cabe resaltar es que el cliente busca mayor calidad. El producto va dirigido a todo público con capacidad de ingresos, en edades de 18 años en adelante, de ambossexos y de clase social media y alta.
Económico.
Son los esfuerzos del marketing son un tanto riesgosos por la razón de que tenemos el compromiso de elaborar un producto de calidad y a un precio asequible para el consumidor final donde la economía no es la más idónea para lograrlo por otra parte se añade a esto las altas tasas de impuestos a la que son sometidas las industrias por la política degobierno, los altos costos de los combustibles y la electricidad en el país. Estos acontecimientos económicos podrían afectar positiva o negativamente nuestro producto y a los suplidores de la materia prima.
Demográfico.
Una población en crecimiento crea mucho más necesidades que satisfacer, de igual manera la mejora en los ingresos que de los demás generan más oportunidades de mercado.Político.
Hoy en día nos encontramos con un ambiente político estable, lo cual es beneficioso para el mercado. Las medidas tomadas por el gobierno afectan directamente a la empresa.
La producción en el país es abundante pero los precios continúan altos, a pesar de haber una sobreproducción por el conflicto con Haití.
Legal.
La empresa se apega a la Ley de Sociedades Comerciales, Medio Ambiente y deSalubridad, también a las normas de calidad existentes en República Dominicana.
Tecnológico.
La empresa cuenta con la maquinaria necesaria para producir el nuevo producto. Con tecnología de punta para la elaboración de todos sus productos y así poder satisfacer las necesidades del consumidor y generar más ganancias para esta.

Fortaleza
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Calidad del producto.
Productoinnovador.
Atractivos diseños.
Atributo diferenciado de la competencia.
Va dirigido a una segmentación consumidores joven.
Existe muchas competencias en el mercado.
Es un producto nuevo.

Inestabilidad económica de país.
La no aceptación de producto.


4. Determinar el atributo diferenciador del producto
El atributo diferenciador es relleno de mermelada borracha
5. Determinar el nombre del...