Publicidad Y Propaganda




















UNIDAD I: Conceptualización de la Publicidad

1) Concepto de Publicidad
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"

Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidadcomo "Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"

2) Fundamentos Teóricos de la Publicidad
El discurso y la imagen publicitaria busca persuadir y convencer a las personas para que compren un producto mediante estrategias comunicativas creadas para este fin.
El objetivo de la publicidad es hacer que los consumidoresrecuerden los anuncios en el momento en que adquieran un producto. El propósito que tienen todos los anuncios es vender, sean televisivos, callejeros o radiofónicos. Por lo tanto, el discurso y la imagen publicitaria buscan persuadir y convencer a las personas para que compren o adquieran un producto o servicio.
Este proceso comunicativo da a conocer un producto, un servicio, por medio de una ideapara influir en la conducta de quienes pueden comprarla o aceptarla. El proceso se inicia en la agencia de publicidad, ahí están los creativos; sigue en el medio de comunicación, ahí se anuncia; continúa en el público objetivo y concluye en el control de los efectos que provocó, es decir: subieron o no las ventas.

3) La Publicidad como componente del Mercadeo
La publicidad es uno de loscomponentes principales de mercadeo, también forma parte de la mezcla de publicidad de la promoción “tradicional”. Estas funciones junto con otras funciones como el marketing directo, los esfuerzos de las relaciones públicas y las estrategias alternativas de mercadeo forman la base para crear una imagen de marca que pueda resultar atractiva para de esta manera fortalecer la interacción con los consumidorespotenciales y los clientes empresariales. El rol que desempeña la publicidad varía dependiendo de la empresa o producto y los objetivos de marketing de la compañía.
La publicidad es por lo general el principal vehículo de la comunicación y las otras herramientas promocionales se diseñan para respaldar la campaña publicitaria. Tanto en la promoción de empresa a empresa, como en la que se dirige alos consumidores, la clave para usar la publicidad con eficacia es verla como una de los rayos de la rueda del esfuerzo promocional.

4) Evolución Histórica de la Publicidad
La publicidad no es algo novedoso ya que ha existido desde siempre pero de una manera muy distinta a como la vemos ahora, el comercio siempre ha utilizado la publicidad para venderse y el medio de difusión más efectivo era elboca a boca. Los primeros textos publicitarios se le atribuyen a la ciudad de Tebas, ya que allí se encontró un papiro con el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria hacia el 1000 a.C. Más tarde, la forma de publicidad más exitosa hasta la edad Media, era la viva voz de los pregoneros que se iniciaron en Roma y Grecia. Éstos anunciaban la llegada de los comerciantes y de lasembarcaciones cargadas de vino, víveres y otros. En Francia, los taberneros empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela y en España, utilizaban tambores y gaitas, etc.

Pero lo que verdaderamente conocemos hoy en día como publicidad, nace con la imprenta de Gutenberg. Ya, gracias a la crónica mundial de Núremberg, aparecen por primera vez una serie de almanaques que contienen las primerasformas de publicidad. En el siglo XV, la imprenta permitió la difusión de estos mensajes publicitarios y éstos fueron evolucionando gracias al tiempo y a la incorporación de nuevas ciudades, consolidándose como un medio de comunicación.
La publicidad evoluciona hasta tal punto que aparecen los agentes de publicidad, ya en el año 1841. Es ahí donde la creatividad a la hora de crear un anuncio,...