Publicidad y propaganda

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La propaganda es, por una parte, un tipo de publicidad que utiliza medios masivos como la televisión, la radio, los periódicos, etc., para difundir ideas, información, doctrinas u otros con el objetivo de atraer principalmente adeptos; y por otra, es una forma especial de relaciones públicas que se utiliza para comunicar información referente a una organización, sus productos o políticas a travésde medios que no reciben un pago de la empresa, como las noticias o reportajes, con el objetivo de atraer principalmente a compradores.
En este punto, cabe destacar que en ambos casos (ya sea como tipo de publicidad o forma de relaciones públicas), la propaganda apela tanto al intelecto como a las emociones del público al que va dirigido para lograr sus objetivos.
Por otra parte, es necesarioseñalar que existen dos tipos de propaganda: 1) La buena propaganda que va en favor de la organización, sus productos, servicios o políticas y 2) la mala propaganda que va en desmedro de todo ello, y que las empresas deben evitar por el impacto negativo que suele tener.
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado(empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Diferencia entre publicidad y propaganda

PUBLICIDAD: Anuncio para el público con el finde promover el consumo de un servicio o producto.
PROPAGANDA: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con la intención de convencer a un publico para que adopte la actitud que el representa (consumo de un producto o servicio), a traves del sentimiento o la razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el otro.

LaPropaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones y gobiernos.

La Publicidad va dirigida a todo tipo de público según el dinero de este..

1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA PUBLICIDAD.

• Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto.
• Superar algún desprestigio.
• Ayudar a la fuerza de ventas.
• Llegar a la gente inaccesible para los vendedores.
•Combatir a la competencia.
• Dar a conocer los nuevos usos de un producto.
• Desarrollar la imagen de un producto, una empresa, etc.
• Mejorar las relaciones de los detallistas.
• Entrar a un nuevo mercado o atraerlo.
• Introducir un nuevo producto.
• Aumentar las ventas.
• Contrarrestar prejuicios o sustituirlos.
• Crear buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputación.
La publicidadtrata de modificar la disposición y el comportamiento de los posibles clientes, basándose en los siguientes tres elementos:
• Suministrando Información: La publicidad influye con mayor efectividad y rapidez en la conducta de los clientes cuando les da precisamente la información que desea obtener.
• Modificando los deseos del consumidor: La publicidad les indica cómo satisfacer un deseo nuevo.• Modificando las preferencias de Marca de los Clientes: Alterando la conducta del cliente de manera fundamental. Darle un valor agregado a una marca que supere al de la competencia, aprovechando la posibilidad de deseos ya existentes, más bien que modificarlos.
1. NATURALEZA Y ALCANCES DE LA PUBLICIDAD.
La publicidad realiza dos funciones básicas junto con algunas otras: La publicidad deproducto busca informar o estimular al mercadosobre el o los productos de un fabricante. La intención es vender un producto en particular, para excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional está dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es promover a la organización que lo auspicia más que a lo que vende.
• Acción directa versus Acción...
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