publico externo

Ceutec

Nombre: Darwin lozano milla



Número de cuenta: 40911073



Asignatura: imagen corporativa



Catedrático: Kevin Mejia Rivera


Tema:
Análisis de Propuesta de comunicación externa de la coca cola



Introducción
Analizaremos las diferentes piezas publicitarias que ha utilizado la coca cola en estos últimos tres años, también analizaremos el contenido y mensajede esta publicidad siempre enfocándonos en los medios que utiliza para realizar su comunicación externa.


















Índice

Introducción
Contenido ----------- 4pg
Conclusión-----------24pg
Bibliografía-----------24pg








Contenido
Destapa la felicidad
Es la nueva campaña que ha estado impulsando coca cola desde el año 2009 hasta el 2013
La marca porexcelencia que utiliza el branding emocional es Coca-Cola, que en cada uno de sus anuncios nos vende felicidad. El secreto, el mensaje que recibimos. Para ser felices debemos beber Coca-Cola. ¿Y quién no quiere ser feliz?

Coca-Cola. Destapa felicidad
Tal vez de todos los deseos del mundo, éste es el más anhelado. No importa dónde vivas, de dónde seas, lo que tengas, en qué creas… La mayoríade las personas a las que se les pregunta ¿Qué es lo que más desean? Responderán: ser felices. La marca Coca-Cola dio con la fórmula perfecta, que nada tiene que ver con su composición, ni su sabor, ni su ingrediente secreto,… Encontró la manera de vender basándose en un deseo primario para el hombre: la felicidad.

Los medios para comunicar esta campaña son los siguientes:

Medios gráficos:prensa diaria, revistas y dominicales
- Medios auditivos: radio.
- Medios audiovisuales: televisión y cine.
- Medio exterior.
- Medio on line (Metamedio): internet.16

Destapa la felicidad es un marketing global de campaña de The Coca-Cola Company que se puso en marcha en todo el mundo en el primer semestre de 2009, a raíz de la campaña publicitaria de la empresa "Lado Coke de laVida". Fue desarrollado por la Wieden + Kennedy agencia creativa. 
Estrategia 
La campaña fue lanzada en la televisión de la realidad serie American Idol el 21 de enero de 2009 y extenderá a otros mercados nacionales más de las siguientes semanas. En los Estados Unidos, los comerciales siguientes el tema Open Happiness aparecieron durante la NBC 's emisión del Super Bowl XLIII el 1 de febrero de2009 y durante la ABC 's de difusión de los Premios de la Academia 81a, el 22 de febrero de 2009. Marketing de The Coca-Cola Company, con sede en el tema Open Happiness también apareció en los Estados Unidos como anuncios impresos en periódicos, en los anuncios de televisión, en la publicidad al aire libre, y en la publicidad dentro de la tienda. 
Música 
La música juega un papel central en lacampaña. La primera canción basada Open-Felicidad-fue presentado inicialmente en un comercial de televisión para el mercado americano. La canción fue lanzada como un sencillo. Se trata de una colaboración entre Cee-Lo de Gnarls Barkley , Patrick Stump de Fall Out Boy , Brendon Urie de Panic! at the Disco , Travie McCoy de Gym Class Heroes y Janelle Monae con Polow Da Don y Butch Walker comoproductores.  Dirigida por el galardonado director Alan Ferguson ,  el video musical de la canción debutó en MTV en julio de 2009 . 
La versión filipina fue lanzada en abril de 2009. La canción fue interpretada por la banda de cinco piezas Sandwich y un video musical fue creado para él también. Nunca fue lanzado como single.
The Coca-Cola Company más tarde comenzó a comercializar el tema Destapa lafelicidad a los mercados del este de Asia en junio de 2009. La canción Destapa la felicidad se adaptó a la lengua cantonesa de Hong Kong, la canción es cantada por Hong Kong estrella del pop Joey Yung . En la versión de la canción y el video musical del país 
Una versión de la canción para Singapur fue puesto en libertad más tarde en el mismo mes, que tenían las estrellas del pop locales Derrick...