Puma

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Tabla de Contenido
Introducción……………………………………………………………………1
Historia de PUMA……………………………………………….…………….2
Misión………………………………………………………………………….4
Visión……………………………………………………………….………….4
Posición actual de PUMA………………………………………………………5
Competencia……………………………………………………………………5
Planificación estratégica………………………………………………………..7
Análisis de la situación actual…………………………………………………..7
Desarrollo delas ventas y ganancias en Enero-Diciembre 2009……………….9
Ventas globales de la marca…………………………………………….9
Selección de las estrategias…………………………………………….10
Expectativas para el 2010………………………………………………………11
El Plan de Mercadeo…………………………………………………………….12
Objetivo………………………………………………………………….12
Objetivo del mercado…………………………………………………….12
Objetivo de la promoción………………………………………………..13
La estrategiacreativa…………………………………………………………….13
Grupo objetivo…………………………………………………………..13
Posicionamiento…………………………………………………………13
Plataforma de Éxito……………………………………………………..13
Tono y ejecución……………………………………………………….13
Medios Publicitarios……………………………………………………………14
Determinación del presupuesto…………...……………………………………14
Exposición eficaz……………………………………………………………….14
eMarketing………………………………………………………………………14Redes sociales y buscadores…………………………………………………….16
Conclusión……………………………………………………………………….17
Referencia………………………………………………………………………..18

Introducción
En este trabajo especial estaremos describiendo los aspectos fundamentales de la actual estrategia de Internet de la compañía de Internet. Además, estaremos analizando y evaluando la posición actual de PUMA e identificando las oportunidades paramejorar. Utilizaremos el reporte anual 2009 de PUMA. Hemos preparado un análisis FODA (SWOT).

Hemos preparado un plan de mercado con el propósito de aumentar las ventas en un 15% para el año 2010. Entendemos la difícil situación económica a nivel mundial, por lo que la empresa PUMA de redoblar esfuerzos para tener un excelente cierre 2010.

1.

Historia de PUMA
PUMA AG Rudolf DasslerSport (PUMA) es una gran empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado. La compañía fue fundada en 1924 bajo el nombre Gebrüder Dassler Schuhfabrik en Herzogenaurach, Alemania por Rudolf Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde2007, Puma pertenece por parte al grupo francés PPR.

La empresa fue renombrada a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. Actualmente, PUMA AG emplea a 3.200 trabajadores y distribuye sus productos en 80 países. En el año 2003, la empresa tenía un valor de 1.274 millones de Euros.

El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza yagilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. En el pueblo alemán de Herzogenaurach tienen su sede las dos gigantes empresas deportivas Adidas y Puma, iniciadas por dos hermanos y las cuales han estado divididas en dos, gracias a un pleito familiar de 60 años. Es una historia bastante loca porque en este
2.
pequeño pueblo, Herzogenaurach, un pueblomedieval de calles empedradas, tienen dos
de las mayores empresas deportivas del mundo. "Una en cada lado del río que cruza en medio del poblado". Hay muchos autores atraídos por la historia de Rudolf y Adolf Assler, los hermanos en disputa que querían hacer el primer zapato deportivo liviano pero duradero.

"Empezaron juntos en la década de 1920 en el lavadero de la casa de la madre, pero teníangenios distintos. Uno de ellos era un poco más afable y amigable y ruidoso que el otro, así que se complementaban entre ellos bastante bien", sostiene Smit. "Pero durante la guerra, esas diferencias se volvieron infranqueables, también por el hecho que uno de los hermanos parecía mucho más cercano a la causa Nazi que el otro".

El pueblo tenía un problema de lealtades divididas. El resultado fue...
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