Puma

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  • Publicado : 14 de marzo de 2012
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Análisis del sector del calzado deportivo

El sector del calzado deportivo ha sufrido en estos últimos años una caída debido a la situación de crisis económica que vivimos en la actualidad.
Este sector está controlado por unas pocas empresas, las más relevantes son: Nike, Reebok, Adidas y Puma.

Adidas es la marca más vendida en la actualidad consiguiendo un beneficio neto de 590 millonesde euros en los primeros nueve meses del 2008. El nombre originario de Adidas fue Gebrüder Dassler Schuhfabrik, creada por Adolf Dassler (Adi) junto con su hermano Rudolf Dassler a comienzos de 1920 en Alemania, época de la primera gran posguerra mundial.
Las diferencias personales hicieron que Adolf Dassler y Rudolf se separasen en 1948, quedándose Adolf con Adidas mientras que Rudolf creóPuma.

Siguiéndola muy de cerca se encuentra su mayor rival; Nike que controla el 31% del mercado de los Estados Unidos de América y en Europa, una de cada veinte persones calza unas zapatillas deportivas Nike.
Nike fue creada por Phil Knight un norteamericano licenciado en empresas que viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas dedeporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports. A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa,pasándose a llamar Nike.

Tanto la empresa multinacional estadounidense de ropa y artículos deportivos Nike como la multinacional alemana ADIDAS has sido rivales desde sus comienzos, pero parece ser que esto podría cambiar ya que ambas empresas unificarán sus recursos en una fusión comercial sin precedentes que tendrá como resultado una nueva marca deportiva a nivel mundial bajo el nombre de "Nidas".Según la información publicada en el diario americano "The Financial Times" el lanzamiento oficial de la nueva marca, se realizará antes del próximo 1 de Enero del 2010, seis meses antes del inicio del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, donde la nueva marca tendrá un una gran exposición como patrocinador oficial de este evento deportivo.

Siguiendo a estas dos grandes compañías se encuentraReebok, la cual se fundó en Inglaterra en 1895 con el nombre de Mercury Sports por Joseph William Foster bajo su compañía J.W. Foster and Sons Limited, pero no fue hasta 1960 que se renombraría a Reebok.
Hoy en día, esta compañía pertenece al grupo alemán Adidas ya que en 2005 adquirió a esta compañía por 3.100 millones/€ de esta forma se beneficio de los preciados contratos de exclusividad con quecontaba Reebok, tanto con la liga NBA de baloncesto como con la NFL, la competición de fútbol americano.

En el cuarto puesto del ranking nos encontramos con Puma, la cual fue creada en Alemania en 1948 fruto de un distanciamiento entre dos hermanos Adolf y Rudolf Dassier. Sus diferencias desembocaron en la desaparición de la empresa familiar y el nacimiento de dos marcar muy reconocidas. Adolfrebautizo su empresa con el nombre de Adidas y Rudolf fundó Puma.
Como ya he comentado al principio de este apartado debido a la situación económica tan critica en la que nos encontramos inmersos, ni siquiera grandes marcas deportivas como Nike, Adidas o Puma se han podido librar de ella y han visto como disminuían sus ventas con respecto a años anteriores. Por este motivo la empresa Puma se havisto obligada a cerrar las áreas de negocios menos rentables, es decir, que tendrá que revisar sus gamas de productos como calzado deportivo, accesorios y prendas de vestir por que según el presidente de la junta directiva Jochen Zeitz el comercio se esta comportando de manera más selectiva, lo cual lleva a que los productos que no sean bien acogidos por los consumidores serán retirados del...
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