Que Es La Economia

Muchos estudiantes que estudian economía de la empresa se preguntan “¿Por qué
debería estudiar economía? ¿Me permitirá saber qué va a pasar en la Bolsa mañana?
¿Me permitirá saber dónde tengo queinvertir mi dinero o como hacerme rico?”. Por
desgracia, la economía de la empresa en sí misma no podrá ofrecer respuestas definitivas
a estas preguntas. Para ofrecer respuestas habría que tener unabola de cristal
muy precisa. No obstante, la economía de la empresa es una herramienta valiosa para
analizar situaciones empresariales como las que se plantean en los titulares que abren
cadacapítulo de este manual1.
De hecho, si navega por Internet, si hojea una revista de empresas como Business
Week o The Wall Street Journal, o si lee una revista especializada en un sector como
RestaurantNews o Supermarket Business, encontrará múltiples historias que hacen
referencia a la economía de la empresa. Una reciente búsqueda permitió encontrar
los siguientes titulares:
“Compañía aéreademandada por fijación de precios predatorios”.
“Microsoft pierde la batalla –¿de verdad?”.
“FTC bloquea la fusión de Office Superstores: los arbitristas pierden 150 millones
de dólares”.
“Los preciosde acceso ilimitado elevan el tráfico, AOL paga 24 millones de
dólares para que se retire una demanda”.
“Una empresa incluida en el índice Nasdaq paga 30,6 millones de dólares para
que se retireuna demanda sobre colusión de precios”.
“El plan de reducción de tarifas de una empresa de telecomunicaciones probablemente
no logrará elevar demasiado el tráfico”.
“La guerra de precios de lascolas continúa”.
“Llega la recesión: ¿buenas noticias?”.
“Software gratuito en Internet”.
Desgraciadamente, se pierden miles de millones de dólares todos los años porque
muchos directivos no sabenutilizar herramientas básicas de la economía de la empresa
para tomar decisiones sobre precios y producción, optimizar el proceso productivo y la
combinación de factores, elegir la calidad del...