Red Bull

SECTOR DE ACTIVIDAD Y SUS LÍMITES:
El sector de actividad de nuestra empresa es el sector de las bebidas energéticas.
Los límites de este sector son difíciles de establecer puesto que lasempresas que participan en este sector no solo compiten con sus bebidas, sino que también se dedican al patrocinio de deportistas.
Además Red Bull cuenta con su propio equipo de Fórmula 1. Por tanto nopodemos decir que los límites del sector sean las bebidas energéticas, sino que lo que empezó siendo una bebida, se extendió hasta llegar a ser una cantera de deportistas. También hemos de tener encuenta que es un sector que se caracteriza por altas inversiones publicitarias y de Marketing.
Es un sector donde se le da mayor importancia a la imagen de marca que al producto en sí. Buena prueba deesto es que la mayoría de la gente no conoce las propiedades de la taurina o del ginseng (componentes esenciales de estas bebidas).
Por ultimo cabe destacar el gran número de competidores que hay eneste sector: Red Bull, Monster Energy, Burn… además de muchas marcas locales.
Así podemos definir este sector como un sector muy amplio que abarca desde el sector de los refrescos hasta el de lasbebidas energéticas y el deporte.


HISTORIA DEL SECTOR DE ACTIVIDAD:
La historia de las bebidas energéticas empieza en ASIA, exactamente en Tailandia.
Es el tailandés Chalerm Yoovidhya el creadorde esta bebida energética, utilizada por la gente local para no dormirse en sus coches, motos… es una bebida que se vendía en las gasolineras ya que su target eran los conductores y su objetivo era elde dar energía a dichas personas.
Esta bebida tailandesa es llamada Krating Daeng que traducida al español significa “búfalo de agua”. Esta bebida era conocida a nivel local pero no tenía ningúntipo de proyección internacional.
Fue con el austriaco Dietrich Mateschitz, actualmente dueño de Red Bull, con quien nacieron las bebidas energéticas, ya que vio una oportunidad en esta bebida....