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Unidad II: Creatividad Escrita
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Conceptualización
Técnicas de desbloqueo creativo
Técnicas de redacción creativa
El texto publicitario
Redacción de mensajes en medios (escritos)

Ejercicio de conceptualización
Proponga un concepto que exprese las virtudes de este cliente
Cliente: Aromaterapia “Amanda”
Dirección: Avda. Nueva de Matte 1269, Independencia, RM.
5 añostiene esta microempresa familiar que comenzó difundiendo la moda de la aromaterapia entre sus amistades.
Actualmente su nivel de contactos sociales y conocimiento del tema les permite mantener un local de venta estable y
surtido con diversas variedades de esencias aromáticas, además de los artículos necesarios para aplicarlas como
aromaterapia. Cuentan con una tienda bastante confortable enespacio, luz y de estilo moderno, además las ventas
incluyen visitas a domicilio dentro de la comuna. A veces estas sesiones son agotadoras, pues los clientes tienden a
transformarse en pacientes que buscan remedios alternativos, y escucharlos es parte de la venta. Existen otras tiendas
en el resto de las comunas del Gran Santiago, pero dentro de Independencia, Aromaterapia Amanda no tienecompetencia reconocible como tal. Los clientes generalmente son personas sometidas a la intensidad de la vida
urbana, que buscan formas alternativas de aliviar las dolencias o estados tensionales que implica el llevar una exigente
y agitada actividad cotidiana.
La oferta concreta de Aromaterapia Amanda consiste en sets de aromaterapia para cada tipo de personalidad, es decir,
un hornillo, un set develas y una esencia aromática, cuyo rango de precios va desde los $5.000 hasta los $15.000.
También se pueden adquirir los artículos por separado.

Escriba sus resultados.

Concepto:
- Idea o pensamiento que se expresa con palabras.
- Unidad de significado, que resume información y
experiencias que se relacionan entre sí.

Conceptualización:
Proceso mental de construcción de unidades designificado (ideas) que resumen información y
Experiencias que se relacionan entre sí.

Comúnmente hay dos tipos de conceptos.
Cada uno para distintas fases estratégicas dentro
de la campaña.

Estrategia de comunicación (Brief ):

Consumer insight
Concepto central de comunicación (EJE)
Promesa de venta
Justificación de la promesa
Tono
Estilo

Estrategia de comunicación (Brief):

Concepto central de comunicación (EJE)
Es un “Qué decir”
- Argumento principal de la campaña
- Relacionado con la necesidad
y el posicionamiento

Estrategia creativa

Concepto central creativo
Racional creativo
Slogan
Context box
Concept board

Estrategia creativa

Concepto central creativo
Es un “Cómo decir”
- Guía el contenido de la campaña
- Expresa el conceptocentral de
comunicación, de forma original y
atractiva

Ejemplo:

Ejemplo:
Posicionamiento:
Cerveza joven de clase mundial

Ejemplo:
Posicionamiento:
Cerveza joven de clase mundial
Concepto central de comunicación o Eje:
Seguridad en sí mismo

Ejemplo:
Posicionamiento:
Cerveza joven de clase mundial
Concepto central de comunicación o Eje:
Seguridad en sí mismo
Concepto centralcreativo:
Abrir nuevos mundos
Slogan:
Open your world

Estrategia de comunicación (Brief ):

Consumer insight
Concepto central de comunicación (EJE)
Promesa de venta / Principal beneficio ofrecido al Target
Justificación de la promesa/Fundamentación concreta del beneficio ofrecido
Tono/ “Voz” e “intención” con que se comunicará la marca
Estilo/ La estética o “look” visual con que semostrará la marca

Ejemplo:
Promesa:
Heineken en cualquier lugar del mundo
Justificación:
Heineken se dispone a implementar una
estrategia global de distribución y presencia de
marca.
Tono:
Joven y cosmopolita.

Estilo:
Moderno, elegante y casual

Estrategia creativa

Concepto central creativo

Racional creativo/ Fundamentación de la idea (¿por qué es una buena idea?)
Slogan...