redaccion publicitaria
Páginas: 10 (2439 palabras)
Publicado: 27 de noviembre de 2014
Este libro de redacción nos enseña como debe de ser un texto publicitario y todo lo que se debe tomar en cuenta, mostrándonos primero que es la redacción para poder así darle al lector la capacidad de saber que es básicamente.
En el empieza relatar los primeros documentos y lo que los autores de los mismos pensaban era una redacción teniendo así muchos cambios pero una idea central ‘’transmitir el mensaje de manera clara y estética’'
La redacción publicitaria tiene como central objetivo llevar un mensaje que cautive al receptor de forma clara apoyándose en la gramatica tomando de ella el sintagma nominal como estructura.
La principal caracteristica de la redaccion publicitaria es la simplificacion. Se simplifican los conceptos : el mundo al que se alude la publicidad esmuy reducido,pues sus topicos mas frecuentes son , jovenes , belleza, la distinction….
Se simplifica el vocabulario: si los conceptos son reducidos, su expresion , en consecuencia, es tambien reducida….
Y sobre todo se simplifica la morfosintaxis: la publicidad opera con aquellas categorias gramaticales que tienen mayor autonomia semantica y esta actitud selectiva da lugar a un abuso de lanominalizacion , lo que le proporciona una notable desestructuracion.
Tanto la concepcion como el ejercicio de la publicidad han sufrido enormes transformaciones en los ultimos decenarios. Estas transformaciones han tenido una gran incidencia en la consideracion y ejecucion de la redaccion publicitaria.
La redaccion ha pasado de describir los aspectos materiales del product, tecnica propiade una epoca en la que predomina la informacion sobre la emocion a describir debido a una serie de cambios socioeconomicos ,sus valores inmateriales tecnica propia de una epoca donde predomina la emocion sobre la informacion.
Asi mismo la redaccion se ha acelerado de forma vertiginosa, en un primer acercamiento , esta aceleracion se debe a factores ajenos a la propia redaccion. El propioClaude C. Hopkins apunta a la prisa uno de estos factores determinantes de el nuevo tipo de redadccion ‘’LA GENTE TIENE PRISA’’
La comunicacion realizada a travez de la imagen , cuya percepcion es global e inmediata , es mas comoda y mas universal que la comunicacion basada en el texto, pues el texto , ademas de exigir el conocimiento del codigo de texto tiene un caracter mas conceptual ysintetico.
En un primer acercamiento , podria afirmarse que el empleo de las frases nominales en publicidad se debe a su concision y brevedad , sin embargo este planteamiento resulta demasiado simplista.
No se puede decir alegremente que el discurso publicitario recurre a la nominalizacion porque las urbes modernas exigen comunicaciones rapidas y breves y que dichas brevedad y rapidez lasencuentra la publicidad en este tipo de construcciones sintacticas y por eso prescisamente las utiliza.
Es cierto que la frase nominal proporciona consicion y asi mismo es indudable que en un tipo de comunicaion como la publicidad-repentina, fugaz y en algunos casos irreversible- un mensaje escueto tiene mayor posibilidad de ser captado que otro mas extensor.
La siguiente frase deFerdinand de Saussure puede servir como punto de partida para definir la escritura y al mismo tiempo analizar su relacion con la lengua.
La lengua y la escritura son dos sistemas de signos distintos,la unica razon de la existencia del Segundo es representar al primero. De estas afirmaciones solo la primera sigue en vigencia mientras que la segunda ha sido desfasada.
Desde finales del siglo xixhasta hoy han aparecido diversas teorias que intentan explicar esta inseparable relacion. Porque historicamente la escritura y la lengua no han tenido la misma consideracion.
La lengua se representa como un todo sin variaciones y con un fuerte predominio de la considerada lengua de cultura: la literatura, el ensayo….la gramatica es oracional y prescriptiva y tiene como fin a imitacion...
En el empieza relatar los primeros documentos y lo que los autores de los mismos pensaban era una redacción teniendo así muchos cambios pero una idea central ‘’transmitir el mensaje de manera clara y estética’'
La redacción publicitaria tiene como central objetivo llevar un mensaje que cautive al receptor de forma clara apoyándose en la gramatica tomando de ella el sintagma nominal como estructura.
La principal caracteristica de la redaccion publicitaria es la simplificacion. Se simplifican los conceptos : el mundo al que se alude la publicidad esmuy reducido,pues sus topicos mas frecuentes son , jovenes , belleza, la distinction….
Se simplifica el vocabulario: si los conceptos son reducidos, su expresion , en consecuencia, es tambien reducida….
Y sobre todo se simplifica la morfosintaxis: la publicidad opera con aquellas categorias gramaticales que tienen mayor autonomia semantica y esta actitud selectiva da lugar a un abuso de lanominalizacion , lo que le proporciona una notable desestructuracion.
Tanto la concepcion como el ejercicio de la publicidad han sufrido enormes transformaciones en los ultimos decenarios. Estas transformaciones han tenido una gran incidencia en la consideracion y ejecucion de la redaccion publicitaria.
La redaccion ha pasado de describir los aspectos materiales del product, tecnica propiade una epoca en la que predomina la informacion sobre la emocion a describir debido a una serie de cambios socioeconomicos ,sus valores inmateriales tecnica propia de una epoca donde predomina la emocion sobre la informacion.
Asi mismo la redaccion se ha acelerado de forma vertiginosa, en un primer acercamiento , esta aceleracion se debe a factores ajenos a la propia redaccion. El propioClaude C. Hopkins apunta a la prisa uno de estos factores determinantes de el nuevo tipo de redadccion ‘’LA GENTE TIENE PRISA’’
La comunicacion realizada a travez de la imagen , cuya percepcion es global e inmediata , es mas comoda y mas universal que la comunicacion basada en el texto, pues el texto , ademas de exigir el conocimiento del codigo de texto tiene un caracter mas conceptual ysintetico.
En un primer acercamiento , podria afirmarse que el empleo de las frases nominales en publicidad se debe a su concision y brevedad , sin embargo este planteamiento resulta demasiado simplista.
No se puede decir alegremente que el discurso publicitario recurre a la nominalizacion porque las urbes modernas exigen comunicaciones rapidas y breves y que dichas brevedad y rapidez lasencuentra la publicidad en este tipo de construcciones sintacticas y por eso prescisamente las utiliza.
Es cierto que la frase nominal proporciona consicion y asi mismo es indudable que en un tipo de comunicaion como la publicidad-repentina, fugaz y en algunos casos irreversible- un mensaje escueto tiene mayor posibilidad de ser captado que otro mas extensor.
La siguiente frase deFerdinand de Saussure puede servir como punto de partida para definir la escritura y al mismo tiempo analizar su relacion con la lengua.
La lengua y la escritura son dos sistemas de signos distintos,la unica razon de la existencia del Segundo es representar al primero. De estas afirmaciones solo la primera sigue en vigencia mientras que la segunda ha sido desfasada.
Desde finales del siglo xixhasta hoy han aparecido diversas teorias que intentan explicar esta inseparable relacion. Porque historicamente la escritura y la lengua no han tenido la misma consideracion.
La lengua se representa como un todo sin variaciones y con un fuerte predominio de la considerada lengua de cultura: la literatura, el ensayo….la gramatica es oracional y prescriptiva y tiene como fin a imitacion...
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