Redaccion

UNIDAD 1 - REDACCIÓN PUBLICITARIA

1. Antecedentes de la Redacción Publicitaria
. Se basa y se sostiene en la fuerza de las palabras.
. Los primeros Redactores eran periodistas o escritores.
. Los Redactores profesionales llegan a principios del siglo XX.
. La R.P. toma conceptos de la literatura, del periodismo, de la poesía, de la retórica, etc. y los reestructura para dar lugar a unlenguaje propio.

2. Diferencias entre el lenguaje publicitario y otros lenguajes
. La funcionalidad es lo que diferencia un texto publicitario de otros.

. El lenguaje literario busca causarle placer al lector. Trata de “vender” historias hermosas o terribles construidas por el autor.

. El lenguaje periodístico busca informar objetivamente al describir un hecho. Trata de “vender” una ideao punto de vista.

. El lenguaje poético busca transmitir los estados de ánimo del autor. Trata de “vender” la propia personalidad del poeta.

. El lenguaje publicitario busca convencer o persuadir.
Utiliza la creatividad para tratar de vender productos/servicios.
Para ello, el redactor se pone en el lugar del consumidor potencial y, apelando a sus necesidades, redacta un texto quetambién responderá a lo que el anunciante espera.
3. El lenguaje publicitario y el periodístico
. La publicidad y el periodismo se enriquecen mutuamente.

. El periodismo tomó de la publicidad las frases más cortas y los párrafos más ligeros. E incluso hasta el uso del slogan, sobre todo en medios audiovisuales.

. La publicidad tomó del periodismo el interés por la noticia y la actualidad. Así,el redactor publicitario tendrá en cuenta el contexto social, económico y político.

. Ej.: con la crisis del 2001 hubo una reivindicación de la industria nacional utilizándolo como atributo de venta. ”La Industria Argentina” se destaca en anuncios de todo tipo, envases,
etiquetas, etc.

4. La noticia como tema central de la redacción publicitaria
¿Qué es una noticia?
Es el relato oredacción de un texto informativo que se refiere a un hecho novedoso o atípico, ocurrido dentro de una comunidad o en determinado ámbito específico.
También puede decirse que una noticia es un "recorte de la realidad" sobre un hecho de actualidad, que merece ser informado.

4.1. Características de la noticia en función de la redacción publicitaria
Veracidad: los hechos o sucesos deben serverdaderos y, por lo tanto, verificables.
Objetividad: no ha de aparecer ninguna opinión o juicio de valor.
Claridad: los hechos deben ser expuestos de forma lógica y ordenada.
Brevedad: los hechos deben ser presentados de forma acotada, sin reiteraciones o datos irrelevantes.
Generalidad: la noticia debe ser de interés social y no particular.
Actualidad: los hechos deben ser actuales o recientes.Novedad: los sucesos deben ser nuevos, atípicos.

El lector recibe la información sin ningún tipo de valoración personal. Por ello, el redactor publicitario además de pretender ser original y creativo, debe intentar ser objetivo, veraz, preciso y claro.

4.2. La noticia como tema central de la redacción publicitaria
. El lenguaje periodístico puede influir en el texto de un avisopublicitario si el redactor realiza una buena investigación sobre el producto/servicio a comunicar.
. Para encontrar beneficios y transformarlos en “noticia” el redactor deberá conocer primero todas las características del prod./serv. Saber qué es importante y qué no. Se necesita “saber más que el propio fabricante”.
. Aunque no todos los prod./serv., son o pueden producir una noticia, siempre hay querealizar un buen análisis para no dejar escapar una buena noticia por ceguera, negligencia, falta de imaginación o falta de trabajo de investigación.

4.3. Cuando una publicidad contiene una noticia:
A - Aumentan las posibilidades de que el lector se interese en ella.
B - Aporta algo al lector aunque no tome una decisión de compra en el acto (cambio de conducta, etc).
C - Coloca al...