Redacción Publicitaria

¿Cómo redactar anuncios impresos en revistas y diarios?

Una buena opción para que los microempresarios aumenten sus cartera de clientes es anunciándose en publicaciones locales, tales comoperiódicos y revistas. Para desarrollar esta publicidad con una inversión mínima, SME Toolkit, sitio especializado en herramientas para PyMEs, recomienda hacerlo por cuenta propia, siguiendo los consejos quepreparó para lograr mensajes eficaces.

• Usar textos creativos y concisos, así como gráficos llamativos para indicar al consumidor lo que distingue a los productos o servicios propios de los queofrece la competencia, es decir, la Proposición de Venta única (PVU).

• El encabezado – la parte principal de cualquier anuncio impreso- tiene que inspirar a la acción, para convencer a los lectoresde seguir leyendo. ¿Cómo lograrlo?:
Es necesario que transmita una idea o despierte la curiosidad del lector. Si el encabezado está planteado a manera de pregunta, la respuesta que motive siempretiene que ser afirmativa.

• Si el dinero lo permite, es mejor utilizar anuncios a color. La velocidad de respuesta que estos generan es significativamente mayor en comparación con los anuncios enblanco y negro.

• La longitud del texto debe corresponder a las características del producto o mensaje. Un texto largo es útil para productos técnicos, que necesitan más información sobre suspropiedades. Un texto corto deja bastante espacio para gráficos y se lee más rápido, siendo muy útil para artículos que venden por su imagen, como las prendas de vestir.

• Los consumidores no dedicanmucho tiempo a leer anuncios, por ello es necesario abreviar los mensajes, mantener la simplicidad. Para lograrlo se recomienda ir directo al grano y poner énfasis en los beneficios que se ofrecen.

•Utilizar un lenguaje especializado o complejo sólo ahuyentará a los lectores, por eso –y siempre que se pueda, pues en ocasiones el producto exige lo contrario- es mejor servirse de palabras...