RedBull


TRABAJO GRUPAL

1) Introducción, antecedentes de la corporación

Red Bull es una bebida energizante que posee un efecto revitalizador y desintoxicante así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no para quitar la sed, que ha sido pensada para su consumo como por ejemplo en autopistas muy largas que puedeninducir al sueño, en días de mucho trabajo, antes de practicar una actividad de mucho desgaste físico o antes de un examen. Es originaria de Austria.
Red Bull contiene principalmente agua, azúcar, cafeína, así como diferentes vitaminas (taurina, B6 y B12). El contenido de cafeína de una lata de 250 ml corresponde a 80 miligramos o el correspondiente a una taza de café. Actualmente, Red Bullestá presente en 162 países.

La empresa comienza a partir de la idea de Dietrich Mateschitz de comercializar bebidas tónicas que tenían una función energética. Este le añadió ciertos ingredientes a la fórmula para crear lo que ahora es la bebida Red Bull, y comenzó así no solo una nueva marca, sino también una nueva categoría de productos y un nuevo mercado. Esta empresa se fundó en 1984 conuna inversión de un millón de dólares, con su sede principal en Fuschl am See, cerca de Salzburgo, en Austria.

En 1989, se expandió por primera vez a Hungría y Eslovenia, seguido de Alemania (1994), el Reino Unido (1995) y luego los EEUU (1997). En 2000 pasó al medio oriente y recién en 2003 entró a Perú, Chile, Bolivia, Ecuador y Venezuela, para luego alcanzar lo que es ahora presente en masde 162 paises. Actualmente, Red Bull es la bebida energizante número uno en el mundo, que a Julio de 2011 posee ventas superiores a 1, 400,000,000 dólares y 4,000 millones de latas anuales, Desde 1987, se estima que ha vendido 30,000 millones de latas. Mateschitz el posee el 49% de la compañía, el 51% es propiedad del multimillonario Yoovidhya Chaleo. Red Bull emplea a unas 6.900 personas en 160países.

Red bull estuvo prohibida en Francia, Dinamarca y Noruega por muchos años hasta ser legalizada nuevamente. Las razónes principales son los elevados contenidos de taurina y cafeína que están relacionados a problemas cardiovasculares.


2) Planeamiento corporativo, negocios y mercados, estrategias corporativas, BCG ¿Cómo cubre la brecha de planeamiento estratégico?

Líneas deproductos ofrecidas:

Red Bull cuenta con 4 productos en total: Red Bull Energy Drink, Red Bull Sugarfree, Red Bull Energy shot y Red Bull Cola. Todos son derivados directamente del producto principal:
Red Bull Energy Drink. Este aumenta el performance, la concentración, el tiempo de reacción, los niveles de energía, estimula el metabolismo, etc. Y posee un crecimiento anual de 10%.
Red BullSugar Free se trata de la versión sin azúcar, que contiene 3 calorías por cada 100ml. Al igual que el original, posee los mismos efectos revitalizadores.
Red Bull Energy shot que contiene los mismo ingredientes que el original, solo que es más concentrado, para recibir la misma cantidad de energía en solo 60ml. Fue introducido al mercado en el 2009 y es el actual producto estrella de la empresaAustriaca con un 35 % de crecimiento anual y un alta participación de mercado en los EE. UU.
Red Bull Cola es una bebida completamente natural, sin químicos, y es la única cola que contiene extracto de hoja de coca, como también nuez kola. . Actualmente esta se encuentra prohibida en Taiwan y Austria por habérsele encontrado de cocaína en sus componentes. Debido a su baja participación de mercadoy las constantes denuncias en diversos países producto fue descontinuado en julio del presente año y no seguirá siendo producido.




3) UEN y categoría escogida, tamaño y evolución del mercado de la categoría de producto escogida, participación de mercado y evolución, principales empresas oferentes; breve descripción de ellas, análisis FODA y de las 5 fuerzas

UEN Escogida:

Red Bull...