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Estratégia de Marketing
Uma boa estratégia de Marketing deveria integrar os objetivos, políticas, e seqüência de ação (tática) num todo coerente para a organização. O objetivo de uma estratégiade marketing é colocar a organização numa posição de cumprir eficazmente e eficientemente a sua missão.

A base de uma estratégia de Marketing é a realização dos processos de Segmentação, Targeting ePosicionamento, os quais são desenvolvidos a continuação para o produto SuperBock em embalagem de alumínio:

Segmentação:

A segmentação é o processo de dividir o mercado total de um bem o um serviçoem grupos mais pequenos e homogêneos, isto é, grupos de clientes que se comportam da mesma forma ou têm necessidades similares. A segmentação deve ser feita segundo estes passos:
1. A seleção deuma base de segmentação, isto é, escolher variáveis para dividir o mercado em grupos homogêneos
2. Definição do perfil de cada segmento resultante

Para o caso específico do mercado de cervejaseste se encontra segmentado de acordo com os seguintes critérios:
• Critérios Geográficos: Grande Lisboa, Grande Porto,  Litoral Oeste/Algarve   e Interior  Norte/Sul
• Sexo: Masculinoou Feminino
• Idade
• Rendimento e classe social
• Estilos de vida: como por exemplo, grupos conservadores e grupos preocupados com o status.
• Grau de álcool.
•Qualidades da cerveja: sabor e cor.
Targeting:

Processo no qual a empresa seleciona o ou os segmentos que deseja atingir, isto é os mercados alvo. Com a cerveja SuperBock a Unicer deseja atingir osconsumidores que gostam da cerveja lager que é o sabor tradicional da marca para alem de isso a empresa oferece uma edição especial da cerveja numa embalagem de alumínio cujo mercado alvo são os jovensque gostam ir para bares e discotecas em procura de estilo.

Posicionamento:

O posicionamento é o processo de definição de um conjunto de qualidades salientes para um determinado produto, com...
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