Redes Sociales

Las redes sociales están pasando de ser una moda a convertirse en realidades, tanto para los usuarios que las utilizan con más frecuencia cada día como para sus creadores, los cuales estánconsiguiendo modelos
de negocio viables. Está claro que no se puede generalizar, pero redes sociales como MySpace, Facebook, Tuenti o Fotolog han llegado para quedarse entre nosotros. Debemos acostumbrarnos asu presencia. Así, las marcas y la empresas que invierten en marketing en
Internet están empezando a cambiar la percepción que tenían de las redes sociales. Lo que antes se consideraba una moda esahora evaluado como una tendencia con un recorrido a medio y largo plazo.
Que las marcas y empresas estén interesadas no quiere decir que tengan claro qué se puede hacer en una red social, o quépresencia deben tener. Diversos profesionales que trabajamos en Internet tampoco lo
teníamos nada claro hace algunos meses, de modo que decidimos que lo mejor que podíamos hacer era investigar. Aunque lasredes sociales son utilizadas por personas de diversas edades, optamos por elegir a los jóvenes como segmento de análisis para averiguar qué relación mantienen
con las redes sociales y con el restode elementos que componen su
navegación en Internet.
Primero nos decidimos por un focus group en un evento de marketing en buscadores y redes sociales. Allí, Alfonso de la Nuez de XperienceConsulting , Tomy Lorsch deFindasense y el que escribe actuamos como moderadores enfrentando a 5 jóvenes de 15 a 19 años de edad a las preguntas interesadas de un públicocompuesto por profesionales demarketing en Internet. Las respuestas fueron interesantísimas: ninguno conoce otro buscador que no fuera Google; no tienen gran seguridad para diferenciar qué es publicidad en Google; las principales redesque utilizaban eran Hi5, Tuenti y MySpace; están preocupados por la privacidad; tienen muchos amigos que no han visto nunca cara a cara; algunos aceptarían tener a
una marca comercial como amigo,...