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La publicidad y el símbolo

"La publicidad es por una parte, identificadora de la cultura y del contexto que la produce y, por otra, conformadora de una nueva sociedad en la que van surgiendoformas, valores, técnicas y elementos que generan a su vez distintos modelos de consumo y diferentes consumidores." (1) Construidos estos, por representaciones simbólicas, conformadas por losimaginarios sociales de una sociedad.

Entendiendose a los imaginarios como "la necesidad de una sociedad de definir su propia realidad, de una manera compartida, de tal forma que logren unaauto-representación que los definan como un “nosotros,” "que son" y que "desean ser".(2) Condicionados estos deseos, por las necesidades de cada grupo cultural.

Permitiendole a la publicidad entonces, hacersu oficio más eficaz, es decir, la publicidad, se empodera de todos estos códigos simbólicos de la cultura para lograr una comunicación más certera, apoderandose de los imaginarios sociales del grupoobjetivo al que quiera llegar. Como lo menciona Gilles Lipovetsky, "Los objetivos de la publicidad son cada vez más ambiciosos; no se contenta ya con valorizar los productos, si no que promuevevisiones del mundo, lanza mensajes, valores e ideas pensando en la fidelización de los clientes"(3), por ejemplo Nike, Calvin klein, Apple, entre otras. Por eso es, que en la actualidad, la publicidadproduce mensajes sobre lo cotidiano, en donde el impacto social y cultural es mayor; ya que no se habla de persuasión si no de identificación, saqueando elementos culturales y reutilizandolos a lahora de comunicar.
Partiendo entonces, de esta pequeña introducción de la publicidad, la cultura y su relación con el símbolo, se entrará a desglosar los factores que dinamizan esta relación.―la publicidad como una práctica comunicativa mediadora entre el mundo material de la producción y el universo simbólico del consumo, que permite que los anunciantes, merced al desarrollo de un...