RELACIONES PUBLICAS

Universidad Bernardo O’Higgins
Facultad de Derecho y Comunicación social
Escuela de Periodismo y Relaciones públicas






Estrategia de publicidad:
Publicidad Mobile









Cátedra: Fundamentos de marketing y publicidad
Profesor: Patricio Varas

Fecha: 07. Mayo. 2012
Índice

I Descripción de la estrategia:
1.1 Publicidad mobile:Antecedentes generales. 3

1.2 Características especificas 4

1.2.1 Fortalezas de la publicidad mobile 5

1.2.2 Desventajas de la publicidad mobile 6

1.3 Campañas en las que se utilizaesta estrategia 6-7

1.3.1 Código QR 7


II Propuesta y estrategia de publicidad

2.1 Análisis de la campaña 8

2.1.1 objetivos9

2.2 Explicación y justificación 9

Bibliografía 10









I Descripción de la estrategia.
1.1 ) Publicidad mobile: Antecedentes generales

Paracomprender qué tipo de publicidad me estoy refiriendo partiremos definiendo que es la “publicidad mobile” y sus mayores beneficios. Muchos conocemos o tenemos algo de noción de lo que significa publicidad, pues publicidad es la técnica que ocupan muchas empresas para posicionar una marca, producto, servicio etc. en el mercado. Y mobile se refiere principalmente a telefonía móvil celular.
Ahora bien lapublicidad mobile se refiere a la transmisión de mensaje publicitario vía dispositivos móviles (38th Hawaii International Conference on System Sciences, "la publicidad móvil, M-Advertising o M-Publicidad), usualmente se transmite vía mensaje SMS, aunque muchos piensen que los mensajes de texto han quedado en el pasado, hoy en día podemos contradecir eso y refutar diciendo que casi todos losusuarios de teléfonos móviles pueden enviar y recibir mensajes y es un mercado mucho más amplio que las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar para desarrollar estrategias de marketing.





La telefonía móvil es hoy en día una fuerte herramienta publicitaria que toda marca debiera aprovechar mas, pues esta estrategia de publicidad va muy unida con la tecnología que es lo que hoy mueveal mundo. La innovación en la publicidad va creciendo a pasos agigantados, y la aceptación del público es cada vez mayor, así como también la conformidad y cercanía con el producto.


1.2) Características específicas
Hay que aclarar que cuando hablamos de dispositivos móviles, nos estamos refiriendo a: PDAs (Asistentes Digitales Personales), tablets, consolas portátiles, localizadores GPS,etc. Sin embargo el teléfono móvil es el más mencionado por ser el de uso más generalizado. Un claro ejemplo de esto es la técnica que ocupan algunos salón de té café o restaurant que cuando uno pasa muy cercano a esos lugares en especifico, llega automáticamente un mensaje de texto al celular indicando cierta publicidad ofreciendo algún tipo de descuento u oferta de aquel servicio. Es ahí cuandose produce un “enganche” al cliente y este lo transmitirá y se propaga, producto de esto las ventas aumentan, y no solo las ventas si no que la marca se posiciona en el común de la gente.









La publicidad mobile suele tener diferentes nombres, como por ejemplo “publicidad inalámbrica o sin hilos”, “mensajería de publicidad inalámbrica”. La característica diferenciadora que...