Relaciones Publicas
Páginas: 20 (4828 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2011
Relaciones públicas
La evolución de las relaciones públicas
Una breve historia de las relaciones públicas
Esta práctica es probablemente tan antigua como la propia comunicación humana, sus raíces se remontan a los egipcios (los jeroglíficos que eran instrumento de publicity), los griegos (los Juegos Olímpicos utilizaban técnicas de promoción para impulsar la áurea de sus atletas), losromanos (las actas diarias “Acta diurna”, que fueron probablemente los primeros periódicos del mundo) y los apóstoles (quienes utilizaban discursos, cartas, eventos y otras actividades para atraer la atención, conseguir seguidores y crear nuevas iglesias).
Los inicios de esta práctica en América, se dio cuando inmigrantes de Inglaterra y diversas compañías privadas, atrajeron a inmigrantes alNuevo Mundo (América) mediante la promoción y gloriosos relatos sobre una tierra fértil. Cuando las colonias estuvieron establecidas, se utilizaron la publicity y otras técnicas de las relaciones públicas para promover diversas instituciones, además estas jugaron un papel importante durante la revolución americana, con La Fiesta del Té de Boston y los denominados Federalist Paper.
El siglo XIX fueun periodo de crecimiento y expansión, asi como la edad dorada del agente de prensa (persona que trabaja para lograr publicity para un individuo, una organización, etc.) y del hype (hábil utilización de los medios y otros instrumentos para promocionar a un individuo, una causa o incluso un producto o servicio).
Estos antiguos agentes de prensa y las personas del espectáculo a las que solíanrepresentar se aprovechaban de la credulidad del público y de sus ganas de entretenimiento, es el caso de Phineas T. Barnum, quien fuera denominado el maestro de los pseudo-acontecimientos (un evento planificado que se produce fundamentalmente para aparecer en los medios de comunicación social), un showman por excelencia.
Durante ese tiempo, las técnicas de publicity y promoción de los agentesinmobiliarios y las grandes compañías ferroviarias ayudaron a poblar el Oeste de los Estados Unidos. Hacía finales de siglo, las grandes corporaciones empezaron a utilizar las relaciones públicas como respuesta a las críticas del público a sus políticas y acciones.
A medida que el recurso de la publicity iba siendo más aceptado, la primera agencia conocida como Publicity Burea, fue creada enBoston (1900). El concepto pasó del agente de prensa a un enfoque más periodístico, en el sentido de distribuir información precisa al público.
Entre 1900 y 1950, la práctica del las relaciones públicas fue transformada por personas como:
* Henry Ford, quien fue el primer gran industrial en utilizar el concepto de noción de posicionamiento y la pronta accesibilidad de la prensa. Logró unagran publicity haciendo carreras con sus coches, pensó en que un coche debía ser asequible para cualquiera, se convirtió en héroe, debido a que duplico el salario de sus empleados.
* Ivy Lee, licenciado y antiguo periodista de temas económicos, inició su carrera como publicista, rápidamente extendió sus actividades para convertirse en el primer aseso/consejero de relaciones públicas. Cuando abriósu primera empresa, emitió una declaración de principios, que inició un nuevo modelo de la práctica de las relaciones públicas: la información al público (información pública). Se le recuerda por cuatro grandes acciones: (1) avanzar el concepto de que las empresas y el sector deben aliarse con interés público, (2) relacionarse con los altos ejecutivos y no iniciar ningún programa salvo que tengael respaldo activo de la dirección, (3) mantener una comunicación abierta con los medios de comunicación, y (4) destacar la necesidad de humanizar los negocios y llevar sus relaciones públicas al ámbito de la comunidad de empleados, consumidores y vecinos.
* George Creel, siguió el modelo de información pública de Lee. Demostró que las técnicas, de noticias y publicidad, son un éxito. Esto...
La evolución de las relaciones públicas
Una breve historia de las relaciones públicas
Esta práctica es probablemente tan antigua como la propia comunicación humana, sus raíces se remontan a los egipcios (los jeroglíficos que eran instrumento de publicity), los griegos (los Juegos Olímpicos utilizaban técnicas de promoción para impulsar la áurea de sus atletas), losromanos (las actas diarias “Acta diurna”, que fueron probablemente los primeros periódicos del mundo) y los apóstoles (quienes utilizaban discursos, cartas, eventos y otras actividades para atraer la atención, conseguir seguidores y crear nuevas iglesias).
Los inicios de esta práctica en América, se dio cuando inmigrantes de Inglaterra y diversas compañías privadas, atrajeron a inmigrantes alNuevo Mundo (América) mediante la promoción y gloriosos relatos sobre una tierra fértil. Cuando las colonias estuvieron establecidas, se utilizaron la publicity y otras técnicas de las relaciones públicas para promover diversas instituciones, además estas jugaron un papel importante durante la revolución americana, con La Fiesta del Té de Boston y los denominados Federalist Paper.
El siglo XIX fueun periodo de crecimiento y expansión, asi como la edad dorada del agente de prensa (persona que trabaja para lograr publicity para un individuo, una organización, etc.) y del hype (hábil utilización de los medios y otros instrumentos para promocionar a un individuo, una causa o incluso un producto o servicio).
Estos antiguos agentes de prensa y las personas del espectáculo a las que solíanrepresentar se aprovechaban de la credulidad del público y de sus ganas de entretenimiento, es el caso de Phineas T. Barnum, quien fuera denominado el maestro de los pseudo-acontecimientos (un evento planificado que se produce fundamentalmente para aparecer en los medios de comunicación social), un showman por excelencia.
Durante ese tiempo, las técnicas de publicity y promoción de los agentesinmobiliarios y las grandes compañías ferroviarias ayudaron a poblar el Oeste de los Estados Unidos. Hacía finales de siglo, las grandes corporaciones empezaron a utilizar las relaciones públicas como respuesta a las críticas del público a sus políticas y acciones.
A medida que el recurso de la publicity iba siendo más aceptado, la primera agencia conocida como Publicity Burea, fue creada enBoston (1900). El concepto pasó del agente de prensa a un enfoque más periodístico, en el sentido de distribuir información precisa al público.
Entre 1900 y 1950, la práctica del las relaciones públicas fue transformada por personas como:
* Henry Ford, quien fue el primer gran industrial en utilizar el concepto de noción de posicionamiento y la pronta accesibilidad de la prensa. Logró unagran publicity haciendo carreras con sus coches, pensó en que un coche debía ser asequible para cualquiera, se convirtió en héroe, debido a que duplico el salario de sus empleados.
* Ivy Lee, licenciado y antiguo periodista de temas económicos, inició su carrera como publicista, rápidamente extendió sus actividades para convertirse en el primer aseso/consejero de relaciones públicas. Cuando abriósu primera empresa, emitió una declaración de principios, que inició un nuevo modelo de la práctica de las relaciones públicas: la información al público (información pública). Se le recuerda por cuatro grandes acciones: (1) avanzar el concepto de que las empresas y el sector deben aliarse con interés público, (2) relacionarse con los altos ejecutivos y no iniciar ningún programa salvo que tengael respaldo activo de la dirección, (3) mantener una comunicación abierta con los medios de comunicación, y (4) destacar la necesidad de humanizar los negocios y llevar sus relaciones públicas al ámbito de la comunidad de empleados, consumidores y vecinos.
* George Creel, siguió el modelo de información pública de Lee. Demostró que las técnicas, de noticias y publicidad, son un éxito. Esto...
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