Relaciones Publicas
Relaciones Públicas
Es la disciplina que maneja aquellas relaciones que tienen efecto sobre la imagen / reputación de unacompañía Es el área que establece un diálogo constante con las audiencias clave para la organización • • • • • Clientes actuales y potenciales Inversionistas Autoridades Gubernamentales Medios deComunicación Comunidad
Relaciones Públicas y el Marketing Mix
Publicidad
Ventas / Promoción
Relaciones Públicas
Relaciones Públicas son un Diálogo
Construye reconocimiento yreputación Cambian percepciones / imagen Crea noticias Potencializa “redes” para amplificar mensajes Construyen “asociaciones” y “alianzas” Educan; proveen más información que un comercial de TV de 30segundos
¿Qué Pueden Hacer las Relaciones Públicas por su marca/compañía?
Construyen imagen a través de la asociación “Defienden” contra nuevos lanzamientos de la competencia Cambian opiniones /imagen / percepción Desarrollan contenidos para argumentar Crean diferenciación a través de la comunicación Educan a los especialistas para obtener “aval”
Relaciones Públicas
Desarrollan mensajes“a la medida” para cada audiencia
¿Qué No Hacen las Relaciones Públicas?
Controlar a los medios de comunicación
RP
Eliminar a la competencia Eliminar aspectos negativos Compensar loinadecuado Hacer las ventas por sí solas Reemplazar la publicidad u otras técnicas de mercadotecnia
La Diferencia entre Relaciones Públicas y Publicidad
Publicidad es lo que una compañía dice sobre símisma Las Relaciones Públicas son lo que los líderes de opinión dicen sobre la compañía (credibilidad) El enfoque de la publicidad se basa en lograr “consciencia” a través de la “transmisión deun mensaje masivo” Las promociones están diseñadas para producir una respuesta específica por parte del consumidor, en un corto periodo de tiempo Las Relaciones Públicas tienen un perfil...
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