RELACIONES PUBLICAS

RELACIONES PUBLICAS
1.1 concepción tradicional.
Las relaciones públicas se han venido
manifestando como una actividad comunicativa
entre una organización y sus públicos en la
búsqueda de lacomprensión y el beneficio mutuo.

De ese concepto se han desprendido una serie de definiciones de lo que son las
relaciones públicas:

- Para la International Public Relations Association (IPRA)“las
relaciones públicas son una actividad de dirección de carácter
permanente y organizado por la cual una empresa o un organismo
privado o público busca obtener o mantener la comprensión, lasimpatía o el concurso de aquéllos con los que tiene o puede tener
que ver”.
- - El Centro Belga de Relaciones Públicas sostiene que son “la política
sistemática de un individuo o de una organizaciónpública o privada y
su puesta en marcha para entretener y mejorar sus relaciones con sus
diferentes públicos, para hacer nacer una mejor comprensión de su
actividad y suscitar alrededor de ella unespíritu de confianza y
simpatía”. E

Las Relaciones Públicas son una
actividad de comunicación que
establece procesos de adaptación
intra y extra con los públicos de la
organización
de
una
manerarecíproca.
La organización permanentemente
debe conocer qué le piden sus
públicos, su entorno más inmediato
para ir adaptándose a esas
demandas.
Para ello debe conocer a sus
públicos
einvestigar
sus
necesidades y consecuentemente,
establecer los cambios necesarios
para una mejora de las relaciones
mutuas.

1.5.2. Concepto gerencial
A partir de los años 60.Se teoriza sobre elpapel del profesional
de relaciones públicas y cómo deben ser su participación en la
elaboración, planificación y ejecución de las estrategias de
relaciones públicas.
Se concita la idea de que esafunción
debe vehicularse
principalmente desde la perspectiva gerencial o directiva.

En opinión de la Public Relations Society of
America (PRSA), las relaciones públicas
comprenden una...