Relaciones Publicas

Introducción a la mercadotecnia
Introducción
La oferta de los diversos productos del mercado tiene como finalidad satisfacer una necesidad; la elección, de la plaza requiere tomar decisiones referentes a la distribución física, incluye el transporte, almacenamiento y manejo de los bienes a fin de que pueda adecuarse a las necesidades de los consumidores. Así, también se denomina logística a ladistribución física.
La distribucion fisica ofrece beneficios de tiempo y lugar asi como el de posesión.El gerente de mercadotecnia deberá tomar varias decisiones para asegurarse de que el sistema sea eficaz para sastifacer las necesidades.Los costos de la distribución física;varian de acuerdo con las empresas,la perspectiva de la macromercadotecnia y los países,cuando se trata de algunos bienes físicos,las empresas invierten en algunas actividades de distribución la mitado la parte mayor del presupuesto de mercadotecnia.La cantidad es tan grande que incluso las pequeñas mejoras en esta área tienen un efecto significativo enel sistema entero de la macromercadotecnia .La idea básica es crear vínculos computarizados entre las tiendas y los proveedores a fin de seleccionar de manera eficaz los productos y la reposicion,con base en lo que se vende cada dia;con esto es factible identificar las técnicas de distribución mas eficaces y generar ahorros enormes a las compañías y sus clientes.
ANTECECDENTES
La apertura mundialque se vive en la actualidad obliga a pensar en el ahorro,en hacer las cosas mas fáciles,en llegar a tiempo y en el momento y lugar en que se necesiten los producto o servicios.
CONCEPTO DE DISTRIBUCION FISICA(LOGISTICA)
La logística es el proceso de planeación,instrumentación,control eficaz del efectivo y el costo,el flujo y almacenamiento de materias primas e inventarios de productos (enproceso y terminados)asi como el flujo de información respectivo desde el punto de origen hasta el de consumo,cuyo propósito es cumplir con los requerimientos del cliente.En una empresa,todas las actividades de transporte y los canales de distribución deben coordinarse como un sistema cuyo propósito sea minimizar el costo,a lo cual se conoce desde el punto de vista de la mercadotecniacomo plaza;hacepocos años,las empresas mas avanzadas consideraban las funciones de la distribución física como actividades independientes y sin relación alguna.Algunas empresas ni si quiera calculaban el costo de la distribución física,de modo que nunca conocían su costo total.Y si se coordinaban,era raro que colaboraran varios departamentos;las empresas colaboran para decidir cuales aspectos del servicio son masimportantes para los clientes al final del canal y cual será el nivel especifico del servicio que se les ofrece.
OBJETIVOS DE LA DISTRIBUCION FISICA
El objetivo es conseguir los bienes adecuados en el momento y lugar apropiados a un costo minimo,y ofrecer,al mismo tiempo,utilidad de tiempo y lugar con lo cual se hace posible la utilidad de posesión;sin olvidar que el manejo de los productos deuna empresa deben coordinarse con la finalidad de minimizar el costo de la distribución en determinado nivel de servicio al cliente.
IMPORTANCIA DE LA DISTRIBUCION FISICA
La empresa que ha establecido los canales de distribución física de sus productos deberá organizarlos a través de esos canales;la economía depende de la logística,ya que ella es la encargada de llevar los productos,de maneraeficiente,a los consumidores finales. La logística es la ultima área de la mercadotecnia que se utiliza para abatir los costos;una distribución física es eficaz puede ser la base para que una compañía consiga y mantega una gran ventaja diferencial.La distribución física implica mas que el manejo de trafico,su sistema debe ser igual al esfuerzo total de...