Relaciones p blicas2

RELACIONES PÚBLICAS
RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALES

LAURA ELENA PÉREZ ROBLES

Laura Elena
Pérez Robles

RELACIONES PÚBICAS
 Se conoce como relaciones públicas o RR.PP. a la

ciencia que se encarga de gestionar la
comunicación entre una organización y la
sociedad, con el objetivo de construir, administrar
y mantener su imagen positiva. Se dice que sus
orígenes se remontan a la antigüedad,cuando las
sociedades tribales intentaban promover el
respeto a la autoridad del jefe.
 No obstante, tampoco podemos pasar por alto la
existencia de las relaciones públicas negativas.
Como su propio nombre indica son aquellas
actuaciones que se realizan de forma totalmente
contraria a lo que hemos planteado anteriormente,
en su caso la función que tienen es la de
desprestigiar a la empresacontraria, a la rival
directa.

Laura Elena Pérez Robles

RELACIONES PÚBILAS INTERNACIONALES
 Las Relaciones Públicas Internacionales pueden definirse como la

campaña planificada y organizada por una empresa, institución o
gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con
públicos de otros países. A su vez, estos públicos pueden definirse
como los distintos grupos de personas que se venafectados por (o
que pueden afectar) las operaciones de una empresa, institución o
gobierno específico. Estas pueden ser realizadas por entidades
públicas y privadas. En muchas ocasiones, las acciones se realizan
conjuntamente ya que unas y otras pueden ser ayudadas tanto por
una entidad pública como privada. Así, existen empresas que
requieren el apoyo de instancias públicas para conseguir todotipo
de soporte en contactos internacionales en los que compiten con
empresas de otros países. Las posibilidades de interacción en las
Relaciones Públicas internacionales son muy variadas y pueden
abarcar, tanto cuantitativa como cualitativamente, ilaciones entre
estados - organizaciones, estados - estados, estados - individuos,
individuos - organizaciones y organizaciones - Laura
organizaciones.Elena Pérez

Ro

EL
PAPEL DE LAS RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALES


Las Relaciones Públicas Internacionales han tenido y tienen un gran auge con el
proceso de globalización, en el que se potencian los intercambios y las interrelaciones
comerciales. Esa globalización lleva a las empresas a planificar, desarrollar y aplicar
estrategias de Relaciones Públicas que coadyuven a la consecución decontratos. A su
lado, las instituciones estatales tienen una función sobre la base de establecer planes
a largo plazo, creando climas de opinión pública y sobre las instancias públicas de los
países.

Los objetivos de las Relaciones Públicas Internacionales son:
 Proteger la reputación general de los productos y servicios a nivel internacional.
 Reforzar la reputación de los productossuministrados por una determinada empresa o

industria.
 En este sentido, toda organización que actúa en el contexto internacional es

catalogada, en gran medida, por la percepción que se tiene sobre el país en el que está
asentada. Sin embargo, esa situación únicamente ocurre cuando la organización está
muy ligada a la imagen del país. De ahí, que las organizaciones intenten velar por una
posiciónindividual, en principio, dejando paso a acciones políticas cuando se debe
actuar en ámbitos de influencia directa de instancias políticas, tales como contratos
gubernamentales, servicios públicos o cualquier otra actividad que necesite el permiso
gubernamental.

Laura Elena Pérez Robles

TÉCNICAS

 Los especialistas en Relaciones Públicas Internacionales deben ser personas que

cuenten con una ampliaexperiencia en la metodología y técnicas correspondientes y
sean profundos conocedores del contexto internacional; ya que eso permitirá
desarrollar con eficacia todo un conjunto de las actividades que encuadrarán las
técnicas aplicadas al marco internacional y a la idiosincrasia propia de cada país,
dichas técnicas son:
 Aconsejar en aspectos culturales del país de recepción
 Organización de...