REPORTE DE CASO SESION 1
Páginas: 17 (4120 palabras)
Publicado: 8 de julio de 2015
Nombre: Azael Antonio Flores Salinas
Matrícula: p287916
Nombre del curso:
MERCADOTECNIA INTEGRAL
Nombre del profesor:
M.A. Sergio González Bailón.
Módulo:
1
Actividad:
Reporte de caso
Fecha: 17 mayo 2015
Bibliografía:
1.- www.google.com , Caterine P. Taylor “Google Flex”, 20 de marzo 2006.
2.- http://www.teinteresa.es/tecno/cosas-hacen-Google-empresa-especial_0_988102513.html
3.-http://www.google.com/intl/es-419/about/company/
Título: MARKETING DE EXCELENCIA GOOGLE
Introducción:
En 1998 dos estudiantes de doctorado de la Stanford University, Larry Page y Sergey Brin, fundaron una empresa de motor de búsqueda y la llamaron Google. El nombre se deriva del término googol —1 seguido de 100 ceros— y se refiere a la cantidad inmensa de datos disponibles online que la empresa ayudaa que los usuarios encuentren.
La misión corporativa de Google es “organizar la información del mundo y hacerla disponible y útil de manera universal”. Desde el inicio, Google se ha esforzado por ser uno de “los buenos” del mundo corporativo, apoyando un entorno de trabajo que recalca el sentimiento humano, un fuerte sentido de ética y el famoso credo de su fundación: “no seas malvado”.Desarrollo:
La empresa se ha convertido en el líder del mercado de los buscadores de Internet mediante su enfoque de negocios e innovación constante. A medida que Google se convertía en un destino principal para los usuarios de la Web en busca de información online, atrajo a anfitriones de anunciantes. Éstos impulsaron los ingresos de Google al comprar “anuncios de búsqueda”, pequeños recuadros basadosen texto que los anunciantes pagan únicamente cuando los usuarios hacen clic sobre ellos. El programa de búsqueda de anuncios, llamado AdWords vende espacio en sus páginas de búsqueda hacia vínculos con términos clave específicas. Google subasta los anuncios de términos clave, y los términos clave y las ubicaciones principales se venden al mejor postor.
Recientemente, Google añadió un programallamado AdSense que permite a cualquier página Web mostrar anuncios dirigidos de Google que se relacionan con el contenido de la página. Los editores de las páginas Web ganan dinero cada vez que los visitantes hacen clic en estos anuncios.
Además de ofrecer “bienes raíces” de primer nivel para los anunciantes, Google añade valor proveyendo herramientas para dirigir mejor sus anuncios y entendermejor la efectividad de su marketing. Google Analytics, que es gratis para los anunciantes de Google, provee un informe personalizado, o tablero, donde se detalla cómo los usuarios de Internet dieron con el sitio, qué anuncios vieron y/o sobre los que hicieron clic, cómo se comportaron una vez ahí y cuánto tráfico se generó. Uno de los clientes de Google, Discount Tire, pudo identificar dónde losclientes encontraban problemas que los llevaban a abandonar una compra a la mitad del proceso. Después de modificar sus sitio y actualizar su campaña de términos clave de búsqueda. Discount tire tuvo un aumento del 14% en ventas en una semana.
Con su habilidad de desplegar datos que permiten mejoras al minuto en un programa de marketing online, google apoya un estilo de marketing en el cual losrecursos y presupuestos de marketing pueden estar bajo vigilancia constante y ser optimizados.
Google llama a este enfoque “administración de activos de marketing”, sugiriendo que la publicidad debe administrarse como los activos de una cartera dependiendo de las condiciones del mercado. En vez de seguir un plan de marketing planeado con meses de anticipación, las empresas usan los datos entiempo real que se recolectan en sus campañas para optimizar su eficacia y tener una mejor respuesta al mercado.
Durante la última década, Google se ha Expandido mucho más allá de sus capacidades de búsqueda, con numerosos servicios, aplicaciones y herramientas adicionales.
Crea y distribuye sus productos gratuitamente lo que a su vez provee nuevas oportunidades para que la empresa venda espacio...
Nombre: Azael Antonio Flores Salinas
Matrícula: p287916
Nombre del curso:
MERCADOTECNIA INTEGRAL
Nombre del profesor:
M.A. Sergio González Bailón.
Módulo:
1
Actividad:
Reporte de caso
Fecha: 17 mayo 2015
Bibliografía:
1.- www.google.com , Caterine P. Taylor “Google Flex”, 20 de marzo 2006.
2.- http://www.teinteresa.es/tecno/cosas-hacen-Google-empresa-especial_0_988102513.html
3.-http://www.google.com/intl/es-419/about/company/
Título: MARKETING DE EXCELENCIA GOOGLE
Introducción:
En 1998 dos estudiantes de doctorado de la Stanford University, Larry Page y Sergey Brin, fundaron una empresa de motor de búsqueda y la llamaron Google. El nombre se deriva del término googol —1 seguido de 100 ceros— y se refiere a la cantidad inmensa de datos disponibles online que la empresa ayudaa que los usuarios encuentren.
La misión corporativa de Google es “organizar la información del mundo y hacerla disponible y útil de manera universal”. Desde el inicio, Google se ha esforzado por ser uno de “los buenos” del mundo corporativo, apoyando un entorno de trabajo que recalca el sentimiento humano, un fuerte sentido de ética y el famoso credo de su fundación: “no seas malvado”.Desarrollo:
La empresa se ha convertido en el líder del mercado de los buscadores de Internet mediante su enfoque de negocios e innovación constante. A medida que Google se convertía en un destino principal para los usuarios de la Web en busca de información online, atrajo a anfitriones de anunciantes. Éstos impulsaron los ingresos de Google al comprar “anuncios de búsqueda”, pequeños recuadros basadosen texto que los anunciantes pagan únicamente cuando los usuarios hacen clic sobre ellos. El programa de búsqueda de anuncios, llamado AdWords vende espacio en sus páginas de búsqueda hacia vínculos con términos clave específicas. Google subasta los anuncios de términos clave, y los términos clave y las ubicaciones principales se venden al mejor postor.
Recientemente, Google añadió un programallamado AdSense que permite a cualquier página Web mostrar anuncios dirigidos de Google que se relacionan con el contenido de la página. Los editores de las páginas Web ganan dinero cada vez que los visitantes hacen clic en estos anuncios.
Además de ofrecer “bienes raíces” de primer nivel para los anunciantes, Google añade valor proveyendo herramientas para dirigir mejor sus anuncios y entendermejor la efectividad de su marketing. Google Analytics, que es gratis para los anunciantes de Google, provee un informe personalizado, o tablero, donde se detalla cómo los usuarios de Internet dieron con el sitio, qué anuncios vieron y/o sobre los que hicieron clic, cómo se comportaron una vez ahí y cuánto tráfico se generó. Uno de los clientes de Google, Discount Tire, pudo identificar dónde losclientes encontraban problemas que los llevaban a abandonar una compra a la mitad del proceso. Después de modificar sus sitio y actualizar su campaña de términos clave de búsqueda. Discount tire tuvo un aumento del 14% en ventas en una semana.
Con su habilidad de desplegar datos que permiten mejoras al minuto en un programa de marketing online, google apoya un estilo de marketing en el cual losrecursos y presupuestos de marketing pueden estar bajo vigilancia constante y ser optimizados.
Google llama a este enfoque “administración de activos de marketing”, sugiriendo que la publicidad debe administrarse como los activos de una cartera dependiendo de las condiciones del mercado. En vez de seguir un plan de marketing planeado con meses de anticipación, las empresas usan los datos entiempo real que se recolectan en sus campañas para optimizar su eficacia y tener una mejor respuesta al mercado.
Durante la última década, Google se ha Expandido mucho más allá de sus capacidades de búsqueda, con numerosos servicios, aplicaciones y herramientas adicionales.
Crea y distribuye sus productos gratuitamente lo que a su vez provee nuevas oportunidades para que la empresa venda espacio...
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