Reposicionamiento

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE MERCADOTECNIA




DISEÑO DE UN PLAN PROMOCIONAL PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE LA FERRETERIA HACHE C por A EN SANTIAGO. AÑO 2012



PREPARADO POR

NOMBRES: MATRICULAS:

Br. Yanil Lugo DA-6731Br. Aleudy Rodríguez CE-5939

Br. Pedro Mencía CD-0135





PROPUESTA DE INVESTIGACION PARA LA ELABORACION Y PRESENTACION DEL INFORME FINAL DEL EL CURSO DE EQUIVALENCIA NO. 22 OPTATIVO A LA TESIS DE GRADO DE LA FACULTAD Y NO. 104 PARA LA LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA





SANTIAGO DE LOS CABALLEROS

MARZO 2012



Índice





Introducción• El problema

• Antecedentes del problema

• Planteamiento del problema

• Justificación del problema

• Marco teórico conceptual

• Marco teórico contextual

• Objetivos:

• Generales

• Específicos

• Hipótesis

• Variables e indicadores

• Metodología

• Métodos

• Técnicas

• Glosario de conceptos

Conclusión

BibliografíaIntroducción





El reposicionamiento es una herramienta de uso obligatorio cuando las actitudes de los clientes han cambiado, la tecnología va muy por delante de los productos existentes, y los productos se han desviado de las percepciones que el consumidor tiene de ellos.



La rentabilidad representa uno de los principales criterios de superioridad para una empresa y la misma puede logradamediante la aplicación eficaz del reposicionamiento. El afán de ser cada vez más competitivos y tener presencia firme en la mente de los consumidores hacen de esta herramienta una opción viable para lograr ocupar un lugar especial en la mente de los mismos.

































DISEÑO DE UN PLAN PROMOCIONAL PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE LA FERRETERIA HACHE C por A SANTIAGO. Año2012





















Antecedentes del problema



Como antecedentes de este estudio se han encontrado varias investigaciones relacionadas a la temática en cuestión tales como:

Álvarez Aureliano y otros (2010); en su monografía “Diseño de un Plan Promocional para Posicionar una Empresa”. Plantea lo siguiente: “Las herramientas promocionales pueden planearse de forma integral y coordinadapara lograr los objetivos planteados por la organización. De igual modo, la promoción es de suma importancia en el posicionamiento de las organizaciones, ya que esta comunica a través de sus herramientas promocionales las estrategias para posicionar la empresa”. (pág. 52).





De igual modo, Matos Raíza y Quevedo Ángela (1999); en su estudio “Diseño de un Plan Estratégico Promocional paraReposicionar la Imagen del Complejo Recreacional Granja Alegría Club”. Llegaron a la conclusión que “En cuanto al nivel de posicionamiento en los clientes actuales se conoció que más de la mitad de la población encuestada identifican y recuerdan correctamente el símbolo y el slogan de la empresa, razón por la cual se decide aprovechar la oportunidad en el plan promocional dejando el mismo logo,por estar posicionada en la mente del mercado, pero el slogan se cambia con la finalidad de renovar la imagen reflejada”.



También Turmero Astros Iván José (2012), en su monografía “Evaluación del Posicionamiento y Diseño de un Plan Estratégico para el Reposicionamiento de la Empresa”. Concluyó que las estrategias a seguir para reposicionar rodamientos y Sellos C. por A. son: Desarrollar nuevosmercados, crear un departamento de mercadeo, cambiar de Política de Manejo de Inventario e instaurar un programa de mejora continua.

































Planteamiento del problema



En un mundo globalizado y de cambio constante, las empresas se ven en la necesidad de buscar diferentes alternativas para mantener su participación en el mercado.




El reposicionamiento...